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天猫618首设“新国货”频道 国产品牌进入“掘金”时代

来源: 电商报    编辑: James    作者: 李洋
  发布时间:2020-06-11 08:18:00
导读】日前,天猫于618期间正式上线了“新国货”频道,并成为手机淘宝一级入口。媒体获悉,消费者打开手机淘宝APP就能一键直达,也可以在搜索框中输入“天猫新国货”或“国潮来了”关键词,进入专属页面。

  随着国货的崛起,消费者的观念逐渐从“进口才是好东西”转为“国货真香”,电商巨头们也纷纷加大了扶持力度。

  日前,天猫于618期间正式上线了“新国货”频道,并成为手机淘宝一级入口。媒体获悉,消费者打开手机淘宝APP就能一键直达,也可以在搜索框中输入“天猫新国货”或“国潮来了”关键词,进入专属页面。

  另据天猫方面介绍,这是阿里巴巴和各地市场监管部门、消费者保护协会等联合推出的新频道,不仅开设了老字号专区、315品质专区,上海、浙江等长三角省市主题馆也已亮相,未来还将开设京津冀、珠三角等省市的主题馆。

  天猫国潮负责人锦雀表示,“新国货”频道的上线,是阿里巴巴“新国货计划2020”的重要落地,天猫将进一步加大对老字号,以及非遗、手艺人、原产地商家的培育和扶持,助力更多国货品牌快速发展。

  资料显示,4月下旬,阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”,在6个方面帮助商家迎难而上,加速创新和数字化转型。

  具体措施包括:天猫新品创新中心为中国品牌培养1000名新品策划师、天猫新文创帮助1000个中国品牌和IP高效“跨界”、C2M打造1000个数字产业带“超级工厂”、聚划算“聚新品”帮助10000家新国货品牌开拓新客、淘宝直播为老字号开辟绿色通道等。

  这也是阿里巴巴第三次升级针对中国品牌的扶持举措。据了解,天猫2018年启动了“国潮行动”,协助品牌进行潮流营销,登上时装周;2019年,阿里巴巴推出“新国货计划”。

  而在这一系列措施下,国产品牌也交出了不错的成绩单。数据显示,过去一年,良品铺子、太平鸟、花西子等134个国产品牌在天猫上的年销售额超过10亿,红双喜、青岛啤酒、杏花楼等52个“老字号”年销售额过亿。

  显然,国产品牌已进入“掘金”时代,而这离不开电商平台的助力,也与“国潮兴起”以及新一代消费者消费观念增长发生变化有关。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。

  另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌;到了2018年,情况发生了大逆转,国货品牌上升到了30个,占据主导地位。

  而消费者对国产品牌的认可度上升,其实也反映出中国制造业水平和品牌运营水平在不断提升,品牌在抓住消费者眼球方面的能力有了长足进步。

  媒体获悉,在拥抱互联网的同时,近年众多中国品牌玩起了跨界。例如:燕京啤酒出文创,泸州老窖出香水,甚至还有六神花露水味道的鸡尾酒和大白兔奶糖味道的唇膏。

  不过,尽管短期来看,拥抱互联网、做好市场营销是中国品牌破局的关键,但长期来看,练好内功才是企业发展的根本,毕竟能够被消费者记住的品牌,一定是经过时间沉淀的。

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  本文转载自:http://www.dsb.cn/121485.html

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