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英国潮牌Superdry或将在7月退出中国市场?

来源: 品牌服装网    编辑: Carey    图片来自:Superdry
  发布时间:2020-06-11 11:07:00
导读】6月以来,多个互联网平台上传出被称为拥有“纯正英式血液”的英国潮牌Superdry计划在近期退出中国市场的消息。

  6月以来,多个互联网平台上传出被称为拥有“纯正英式血液”的英国潮牌Superdry计划在近期退出中国市场的消息。

  据悉,有消费者在互联网上晒出Superdry打折的照片,照片显示位于上海、北京等多地的Superdry门店正在进行“全场商品2件6.5折,3件5折”的大幅度打折,打折原因或许是由于撤柜清仓大甩卖。

  根据界面时尚报道,Superdry店员证实,Superdry确实正在全国范围内实行门店大规模打折。而Superdry厦门SM店的店员还透露出:“我们已经收到上海公司的通知,要在7月退出中国市场。”

  针对这个说法,Superdry品牌中国区合作方赫基集团在一封说明当中表示,“目前因为疫情的影响,Superdry和赫基集团目前正在就合资公司业务及Superdry中国区的运营审视讨论。”

  公开资料显示,Superdry创建于2003年,是一家英国时尚潮流品牌,加入日本街头风格及日文,因为该品牌常标注着日文“極度乾燥(しなさい)”,常常被消费者误认为是日本品牌。到目前为止,superdry已经在全球超过20个国家销售。

  2016年,Superdry的英国母公司SuperGroup与欧时力母公司赫基集团以50:50的投资,共同成立合资公司,从而把Superdry带入中国市场。

  据悉,根据双方当时的约定,赫基集团将帮助Superdry品牌在华的IT、财务、物流及渠道方面等布局和发展,而SuperGroup则负责产品设计和营销。双方合作期限至少为10年。

  然而Superdry在中国市场的发展却不尽如人意,自进入中国市场以来,业绩持续低迷,并且连续三年亏损。据悉,在2017年的时候,Superdry在中国的亏损已扩大至210万英镑(约合1892万人民币)。

  根据Superdry在2019年底披露的2019/2020财年半年报,Superdry在过去一年不断对中国市场业务在渠道、供应链和设计营销本地化方面进行调整,其中包括评估特许经营业务的增长机会,并且通过生产本地化将交货时间从10个月缩短至2个月。数据显示,Superdry在2019/20上半财年的全球净销售总额同比下降11%至3.691亿英镑。

  据Superdry5月7日发布的2019/2020财年第四季度业绩报告显示,新冠疫情对打断了Superdry的业务和供应链,Superdry已经采取了多项措施来确保公司的现金流,同时,将未来的渠道重心转移至线上。

  近年来,快时尚英国品牌在中国市场纷纷“沦陷”,拥有麦当娜、水原希子等明星粉丝的Topshop“走”了,英国时装零售巨头之一的New Look也“离开”了,现在Superdry打折清仓,传出退出中国市场的消息。业界人士纷纷感叹,难道英国服装零售行业要进入了“寒冬”吗?

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