新闻

DVF品牌大规模进行裁员和关店 将发展电商和中国市场

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-06-17 10:10:00
导读】自新冠疫情在全球爆发以来,零售企业的危机变得越来越大。如今,严峻的市场环境仍威胁着一众品牌。据报道,美国女装品牌Diane von Furstenberg(DVF)将大规模裁员,并会关闭绝大部分门店,未来会将重心转为线上业务和往中国市场发展。

  自新冠疫情在全球爆发以来,零售企业的危机变得越来越大。如今,严峻的市场环境仍威胁着一众品牌。据报道,美国女装品牌Diane von Furstenberg(DVF)将大规模裁员,并会关闭绝大部分门店,未来会将重心转为线上业务和往中国市场发展。

  据外媒报道,DVF已经决定裁掉75%的员工,关闭了其19家实体店中的18家,转而采用数字业务模式,还裁减了包括公司首席执行官在内的大多数员工。经过多轮重组和多年的销售衰退后,该品牌正在选择一种新的策略来维持生存。DVF所有门店中,将只有位于纽约 Meatpacking District 的门店(同时也是公司总部所在地,同名创始人的住所)继续保持运营。

  由于疫情的影响,该公司的业务呈直线下降,目前已将业务重心转移到了中国。在过去十年中,中国占了时尚业38%的增长。尽管Covid-19对品牌产生了负面影响,但在大流行之前,DVF便一直在苦苦挣扎。尽管最近通过电子商务直接面向消费者的方式产生了可喜的结果,但该品牌无法承受与实体店有关的费用,在过去两年中,门店已经从32家锐减19家,如今更是只剩下了总部了。

  DVF在5月初便开始了裁员,同时其位于英国的子公司DVF Studio UK也在5月底接受了外部管理。此外,6月初,DVF的大多数高级管理人员被解雇,其中,2018年上任的首席执行官Sandra Campos和负责生产的副总裁Holliday Hofstatter已经从公司离职。

  目前,中国市场将以亚太地区负责人Gabby Hirata和欧洲业务的战略为目标。当2020年春夏系列出售后,美国在线商店的命运尚不确定,目前一些优惠折扣高达80%。但是,由于欧洲的表现要好于美国,该公司似乎打算继续利用伦敦的一个小团队,将这些藏品卖给欧洲的一些商店。

  公开资料显示:Diane von Furstenberg是世界时尚品牌和美国时装界尊尚品牌,于1972年由同名设计师所创立。DVF以招牌裹身裙(wrap dress)及特色印花闻名,产品有四大季度服装系列与配饰,包括鞋履、手袋、小皮具、丝巾及高级珠宝,亦推出行李箱、眼镜和家居系列。

  后疫情时代,DVF仍然面临着严峻挑战,如今将业务重心转移到中国,也希望其能绽放出新的光彩。

  >>进入Diane von Furstenberg黛安·冯芙丝汀宝DVF品牌中心

  >>进入黛安·冯芙丝汀宝DVF(Diane von Furstenberg)奢侈品中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 资讯
  • 品牌
  • 商机
  • 企业