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纷纷布局旗舰店 体育品牌要逆袭了么?

来源: 品牌服装网    编辑: Carey    图片来自:FILA
  发布时间:2020-06-17 13:38:00
导读】曾经,快时尚是占据各大街头旗舰店的主角,但如今,却逐渐被体育品牌“逆袭”。据悉,继阿迪达斯、耐克和彪马等品牌之后,重庆又将添一运动品牌旗舰店——FILA(斐乐)西南首一家5G旗舰店将落地解放碑八一广场。

  曾经,快时尚是占据各大街头旗舰店的主角,但如今,却逐渐被体育品牌“逆袭”。据悉,继阿迪达斯、耐克和彪马等品牌之后,重庆又将添一运动品牌旗舰店——FILA(斐乐)西南首一家5G旗舰店将落地解放碑八一广场

  据悉,FILA(斐乐)西南旗舰店为双层5G旗舰店,面积800余平米,除了产品陈列销售外,还将包括互动体验等内容。该店计划在2020年8月开业

  公开资料显示,FILA(斐乐)是世界前十位的运动品牌,主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效,使FILA(斐乐)在国际运动品牌中风韵独具,誉满全球。品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立,至今已经有一百多年历史。

  2009年,安踏体育以3亿多元从百丽国际手中买下了FILA(斐乐)在中国的商标使用权和专营权。随后,便在国内快速扩张。

  数据显示,在截至3月31日的首一季度内,FILA中国的销售额同比录得中单位数的下滑,2019年全年的销售额则同比大涨73.9%至147.7亿元人民币,经营利润猛涨87.1%至21.49亿元,是安踏体育强劲的增长引擎。

  事实上,FILA并不是首一家在渝布局旗舰店的运动品牌。在此之前,阿迪达斯、耐克和彪马等运动品牌旗舰店已纷纷在渝落地。据悉,这些引起消费新潮流的运动品牌旗舰店,已经成为了聚集人气、激发消费新活力的重要力量。

  八一广场相关负责人透露出目前临街旗舰店中,快时尚品牌仅剩2家。而运动品牌旗舰店有7家,经营面积占商场的近一半,对吸引人气起到了关键作用,约70%的客流是冲着这些旗舰店来的。

  对此,零售业分析人士李运杨表示,品牌的更迭,与大众消费习惯变化息息相关。李运杨说,快时尚凭借款式新颖和更新快速,此前快速抢占了市场,但随着越来越多潮牌进入年轻人的视野,再加上快时尚近年来在品质把控上有所放松,因此市场表现逐渐下滑。但另一方面,体育品牌近两年在健康消费理念下,不断创新突破,逐渐走出了前几年的库存压力,不少品牌紧跟潮流,“俘获”了不少年轻消费者。

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