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18个品牌直播间破亿 京东直播亮剑618

导读】今年618,京东直播正式C位出道,并取得了不俗的成绩。在京东618媒体分享日活动上,京东内容生态负责人张国伟分享了此次京东618期间京东直播的动作与布局。

  今年618,京东直播正式C位出道,并取得了不俗的成绩。在京东618媒体分享日活动上,京东内容生态负责人张国伟分享了此次京东618期间京东直播的动作与布局。

  6月18日,京东直播开场2分钟直播带货破亿。6月1日至17日,日均直播场次较去年11.11期间增长14倍,而日均带货额较去年11.11期间则增长了21倍。

  截至6月1日数据显示,京东直播已有18个品牌直播间破亿,83个品牌直播间破千万。与此同时,京东直播还打造了“平台+品牌+用户+专业内容”的京东总裁直播模式,500多个品牌总裁走进直播间,包括戴森、LG、华为、荣耀、小米、格力等品牌总裁。

  另外,媒体获悉,泛娱乐领域布局是今年京东直播618中的一大亮点。京东直播间根据自身模式打造了“六角生态圈”消费闭环,把用户细分为饭圈粉丝型用户和大众型用户,平台不仅提供给品牌营销场,也给粉丝提供应援场,京东直播要通过这些举措,打造电商直播在泛娱乐营销领域的新玩法和新模式。618期间,有300多位超级明星走进京东直播间带货直播、帮粉丝清空购物车、解锁冰点优惠。

  此外,京东直播还先后推出了“最硬核的前浪演唱会”和“最欢脱的音乐节”草莓音乐节,在当下现场音乐演出陷入停滞的时候,为用户带来更多娱乐生活场景体验。其中,两场草莓音乐节吸引超520万人在线观看,郑钧专场演唱会吸引超221人在线观看。草莓音乐节期间,演出艺人们只字未提商品和带货,却带来了酒品饮料814吨的销量。

  在综艺产业中,京东直播携手北京卫视《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档节目在颐和园举办直播活动,打造节目全新宣发模式,体现直播带货的更大价值。3个小时的“顺手”直播带货2.86亿,展现出“综艺+电商直播”的巨大潜力。此前京东联合“央视Boys”和北京卫视一姐春妮直播带货,也实现了3小时破13.9亿的成绩。据透露,后续京东还将与北京卫视展开更多合作,积极探索节目更多制作形式,从节目、品牌、电商直播多角度探索更好的营销方式。

  在今年的618中,京东直播还推出了特别的项目——基地产业带和京源助农项目。有超过300位市长、县长走进直播间为消费者推荐自己家乡的特产好物,宣传当地的旅游文化;同时京东直播还以合作的32个直播基地为核心,覆盖全国29省120多个特色产业带,甚至把钢管、水泥这类的工业建材带到直播间。

  张国伟表示:“今年618 C位出道只是个开始。我们已经启动京东直播的五大升级计划,赋能商家,推动直播的标配化和商家品牌实现共赢;扶持机构达人进入京东,和我们一起参与到商业的转型升级中;推进京东直播的品质化战略,做真正好看的,有趣有料的真直播。”

声明:本文章为会员James于2020-06-19分享,此类稿件不代表本网观点。
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