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珠宝直播一天卖出百万单 “菜鸟仓发货”成带货利器

导读】“321上链接!周大生珠宝节开启!”近日,珠宝品牌周大生专场直播间销售火爆,上百万件商品销售一空,总销售额突破4个亿。

  “321上链接!周大生珠宝节开启!”近日,珠宝品牌周大生专场直播间销售火爆,上百万件商品销售一空,总销售额突破4个亿。

  而直播间外,伴随订单信息的生成,菜鸟分布在天津武清、浙江嘉兴、广东四会、湖北江夏、四川新都的五个仓库内灯火通明,在主播宣告商品售罄后,紧跟着的是菜鸟供应链服务快速响应。

  “头部主播带来的发货单量,比日常上涨了近万倍,每次直播都堪比品牌商的双11。”菜鸟供应链项目负责人宋昌来表示,一场直播后,商家的单量会在瞬间迎来井喷式的增长,但主播成功带货后接踵而至的物流供应链问题,成为商家面临的新难题。

  “直播要求供应链反应速度非常快,备货、发货时效影响的资金动辄就是几十万。“周大生供应链负责人吴祥表示,一场成功的直播,主播和物流服务同等重要,直播对于供应链的组织能力、预测能力、发货能力都有极高的要求。

  据了解,早在此次直播开启前的一个月,菜鸟供应链就与商家谋划物流方案,通过菜鸟布局在全国的仓配网络与供应链数智产品,打造一站式直播物流解决方案。在备货上,菜鸟通过“预测宝”预测直播爆品以及销量,提前同步商家制定产销计划;利用“分仓宝”产品实现智能分仓,以分仓缩短与消费者的物理距离,提升直播货品的发货时效,同时以多仓发全国模式节约商家物流成本。

  另外,考虑到备货期间菜鸟仓“仓库变金库”带来的安全隐患,菜鸟仓常驻安全管家“天眼”系统全程监控,并在仓内增设专职巡检人员。

  据介绍,除周大生外,菜鸟供应链已服务宝洁、苏泊尔、蕉下等多个品牌,成为天猫商家直播活动的物流标配,直播间内“菜鸟仓发货”的强调也成为各大主播促进成交的利器。而通过菜鸟供应链的事前调节库存分布,最终能保障数千万成交额的直播货品在72小时内发货,消费者的平均收货时间缩短至少24小时。

  “直播白热化的背后是品牌商对市场的抢夺,而直播间外稳定的物流能力,将帮助商家沉淀出长尾收益和品牌价值。“菜鸟供应链高级专家应亚琴表示。

声明:本文章为会员James于2020-06-24分享,此类稿件不代表本网观点。
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