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Nike发布财报 第四季度亏损严重 将大力发展电商业务

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-06-28 09:25:00
导读】新冠疫情对运动行业造成的巨大打击,已经是不争的事实了。原本被寄予厚望的体育大年,没成想却成了阻挡品牌乃至整个行业发展的障碍。即使是近年来一路高歌猛进的运动巨头Nike(耐克)集团也未能幸免。

  新冠疫情对运动行业造成的巨大打击,已经是不争的事实了。原本被寄予厚望的体育大年,没成想却成了阻挡品牌乃至整个行业发展的障碍。即使是近年来一路高歌猛进的运动巨头Nike(耐克)集团也未能幸免。

  近日,Nike集团在公布了本财年第四季度关键财务信息,数据显示,在截至5月31日的三个月内,该集团销售额同比大跌38%至63亿美元,大大低于分析师的预期(73亿美元),创近10年来zui大跌幅。毛利润大跌49%至23.53亿美元,毛利率缩水至37%。更罕见的是,其净亏损达到7.9亿美元,摊薄后每股亏损51美分。上年同期净利润为9.89亿美元。

  报告期内,Nike全年收入大部分来自批发渠道,销售额同比减少9%至231.56亿美元,其中男装占比较大,下跌6%至166.94亿美元,女装也减少5%至69.99亿美元,童装下滑5%至50.33亿美元。直营零售渠道销售则增长5%至123.82亿美元,主要得益于第四财季线上销售额高达75%的增幅推动。

  由于新冠疫情在全球的爆发和前段时间全美的大规模抗议活动,Nike全球90%的门店在第四季度都关闭了很长一段时间,这也是其是销售额大规模下滑的主要原因。同时,也导致Nike两年来首次出现季度亏损。

  目前,随着疫情在部分地区的好转,Nike集团旗下约90%的直营门店从6月开始重新营业。其在大中华区的门店早已经几乎全部重新开放,在北美的门店开放比例为85%,欧洲,中东地区和非洲为90%,亚太和拉丁美洲为 65%。

  尽管受到疫情的严重冲击,2019-2020财年,Nike在大中华区的销售额依然上涨了8%,连续六年实现增长。其中,第四季度(3-5月)的销售额跌幅仅为3%,而北美同期的跌幅达到 47%。同时疫情期间,Nike在全球推广了大中华区团队的做法。今年1月底疫情发生后,Nike在大中华区的团队及时采取直播、推出在线健身课程等措施后,消费者通过Nike App等不断往线上转移,电商业务表现强劲。

  对此,Nike集团首席执行官John Donahoe在财报中强调,“随着全球线下业务的大面积停摆,电商成为旗下品牌第四财季的主要销售渠道,收入占整体的三分之一,全球各个地区的线上销售额都实现了强劲的双位数增长,我们在行业中处于独特的地位,现在正是凸显Nike优势的时候,未来集团会继续加大对数字化业务的投资,以更好地实现长期增长。”

  周四,财报发布后,Nike股价在盘后交易大跌3.84%至97.5美元,目前市值约为1577亿美元。

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