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种族风波发酵 品牌方表现出了很强的求生欲

来源: 品牌服装网    编辑: Carey    图片来自:网络
  发布时间:2020-07-02 16:05:00
导读】在BLM运动的“黑天鹅”下,不少品牌被动地陷入了一场舆论漩涡,种种改名、改logo都表现了品牌们在种族主义面前极强的求生欲,给我们展示了一次“活久见”的品牌迷惑行为大赏。

  美国时间2020年5月25日,美国警察暴力执法导致非裔黑人弗洛伊德致死,舆论的不断发酵导致全球再一次掀起BLM(Black Lives Matter)反种族歧视运动,成为新冠肺炎之后品牌方所面临的又一大“黑天鹅”事件,如今BLM运动引发的骚乱依旧在继续。

  在BLM运动的“黑天鹅”下,不少品牌被动地陷入了一场舆论漩涡,种种改名、改logo都表现了品牌们在种族主义面前极强的求生欲,给我们展示了一次“活久见”的品牌迷惑行为大赏。

  最早做出反应的是耐克,5月29日,耐克在社交网络上以一段广告的形式发声,32年来首次更改了广告语,从以往的“Just Do It”到“Don’t Do It”,旗帜鲜明地反对种族主义。

  7月1日,阿迪达斯表示,其人力资源总监凯伦·帕金在为公司效力23年后将离职,自即日起生效,首席执行官卡斯帕·罗斯泰德将临时接替她的职位。

  此前凯伦因发表有关种族的争议性言论遭到阿迪达斯员工抵制。一些员工呼吁对帕金处理公司“系统性种族主义”的方式进行调查,她去年曾形容这是仅在美国引发讨论的“噪音”。

  与此同时,阿迪达斯宣布将采取几项行动,旨在增加其北美劳动力中的有色人种,并使工作场所更具包容性。其中包括对黑人社区的1.2亿美元投资,以及承诺用黑人或拉丁裔员工填补北美至少30%的新职位,并且到2025年将美国管理层中非裔和拉丁裔占比提高至12%。此外,未来五年,阿迪达斯每年将为黑人学生提供50个名额的奖学金。

  无独有偶,CrossFit创始人Greg Glassman以个人推特账户,在美国华盛顿州立大学健康指标与评估研究所官方推特发表了有关种族歧视内容的评论。一周之后,锐步迅速表示,将在2020年合同到期后,解除和CrossFit的赞助合约,以终止两个品牌长达十年的合作关系。

  商人和资本是敏感的。反种族歧视运动的大火甚至烧到了美妆日化公司以及食品公司。

  6月17日,百事旗下的早餐品牌“杰迈玛阿姨”表示要调整品牌名称并移除使用近百年的黑人阿姨形象,以表达对BLM运动的支持。杰迈玛阿姨成立于1800年代,其经典的品牌形象源自于一名前黑奴,而抗议者则认为这是对黑奴系统的一种变相支持。

  6月27日,欧莱雅集团发出声明宣布,从所有改善肤色的产品中删除‘美白’、‘白皙’、‘亮白’等词语,因为企业“致力于推崇所有肤色”。随后,雅诗兰黛、联合利华等不少美妆品牌都纷纷表示将扩充产品色度选择范围,并招聘更多的黑人员工。

  或许是受到越来越大的舆论压力,品牌方做出种种对外发声及应对,成为6月以来最奇特的品牌传播动作。是道德绑架?还是被迫无奈?品牌的求生欲也是很强……

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