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Hermes通过线上展示新品 旗下中国品牌欲开新店

导读】尽管新冠疫情的爆发,已经改变了传统时尚走秀活动,但并没有阻止时尚的发展和延续。近日,法国奢侈品巨头爱马仕(Hermes)在巴黎开展了自己的线上直播了新一季男装秀。

  尽管新冠疫情的爆发,已经改变了传统时尚走秀活动,但并没有阻止时尚的发展和延续。近日,法国奢侈品巨头爱马仕(Hermes)在巴黎开展了自己的线上直播了新一季男装秀。

  由于疫情的缘故,为了适应当前市场环境,Hermes和其他奢侈品牌一样选择通过线上表现的方式来展现2021年的春夏新品。此次表演中,Hermes展示18款新品。是Hermes男装艺术总监Veronique Nichanian与剧院导演兼电影制片人Cyril Teste与艺术家帕特里克·布维(Patrick Bouvet)和女演员伊莎贝拉·阿贾妮(Isabelle Adjani)等人联合制作的。

  在活动开始前,Teste说:“我们不想搞一场时装秀或一场有限的表演。我希望这是一个事件,是一个创造的过程。可以说,这是一件活生生的雕塑,我希望以好玩的方式能将我们的努力从‘制造’的氛围中解放出来,而这绝不是我们的本意。我们的想法是拍摄镜头之外的东西。”

  据了解,此次直播秀为Hermes艺术总监Veronique Nichanian设计的2021春夏男装系列,此前,爱马仕分别在官方微信公众号和微博对这场直播进行了预热宣传。直播中,身着爱马仕新款服饰的男模特并非传统走秀出场,而是自由走动,间或和现场工作人员交谈或拍摄照片。

  由于爱马仕此次只在官网和社交媒体instagram两个渠道同步直播,中国消费者只能通过登陆品牌官网观看,且直播现场全程使用法语,中文官网没有给出同步的中文翻译。有媒体监测发现,尽管爱马仕的海外社交媒体账号instagram上有1026万粉丝,但实时在线观看直播的人不足6000。但在次日,通过回放功能,该直播视频观看量已上涨到11万人以上。

  值得一提的是,Hermes旗下中国奢侈品牌上下,计划今年在中国市场新开三家精品店,并推出上下茶庙的新概念,其中原定于7月1日开幕的北京半岛酒店门店因疫情推迟到8月1日开业,位于杭州大厦的门店则将于9月开业,品牌还将在成都开设新门店。上下董事长Patrick Thomas表示,品牌2019年在中国的销售额同比增长了60%,但未透露具体业绩数据。

  由于中国市场在疫情中率先苏醒过来,全球奢侈品也被吸引而至,纷纷想放下身段,向流量低头,入驻了各种顶流APP。但Hermes却依然没有入驻任何中国第三方电商平台,只有该品牌旗下的副线“上下”入驻了天猫和京东。这种相对保守的本土化数字化营销方式,极大削弱了爱马仕在中国市场的声量。

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