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直播电商红海时代 各地掀直播之城争夺战

来源: 电商报    编辑: James    作者: 李洋
  发布时间:2020-07-08 08:07:00
导读】年初的“黑天鹅”导致线下销售遭受重创,却也使得直播带货开始大批量出现在大众视野中。面对这一炙手可热的风口,广州、杭州、成都等地纷纷打出旗号,要占据直播电商行业高地,开始暗中较劲。

  年初的“黑天鹅”导致线下销售遭受重创,却也使得直播带货开始大批量出现在大众视野中。面对这一炙手可热的风口,广州、杭州、成都等地纷纷打出旗号,要占据直播电商行业高地,开始暗中较劲。

  媒体注意到,近日,被称为“创新之都”的深圳终于也来追这“新”风口,正式印发了《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》(以下简称:《若干措施》)。

  依据《若干措施》,深圳将推动直播电商赋能优势产业、专业市场和特色商圈,围绕珠宝、服装、眼镜、钟表等产业建设“一站式”网红直播孵化器,支持直播企业、MCN机构等入驻,培育1000名网红主播,打造10个100亿级直播基地,形成行业集聚效应。

  而尽管深圳入局直播电商赛道稍晚一步,但据21世纪经济报道发布的“网红城市直播指数TOP20”显示,北上广深4个一线城市全部上榜毫无悬念。其中,北京居榜首,广州第二,上海、深圳分别位列第三和第五。

  可见,深圳直播电商之城争夺战中还是略有优势,集中资源或许可以一搏。但值得注意的是,上述排行榜中,包括杭州、成都、重庆、长沙、郑州等在内的13个新一线城市也榜上有名。其中,杭州排名第四,表现亮眼。

  此外,《2020淘宝直播新经济报告》统计,截至今年2月,上海的淘宝直播用户群最庞大,而杭州拥有最多淘宝主播,约占总数的一成;天猫618期间,广州超越杭州,成为商家直播热情度较高的城市。

  而目前竞争最激烈的也是杭州与广州,在抢夺“直播电商之都”。早在今年3月初,广州就提出要打造“全国出名的直播电商之都”,并提出“个十百千万”计划—要培育100家有影响力的MCN机构、培训10000名带货网红、“网红老板娘”等。

  随后,6月中旬,华东网红直播大本营的杭州(余杭)提出,要打造“直播经济第·一区”,并祭出“杀手锏”,其中一条政策提出直播电商人才较高可获评B类人才,从上百万的房补到子女上学,一应俱全。

  事实上,多地在制定直播电商发展目标时,均用到了“直播电商之城”、“直播电商之都”等类似表述,并纷纷对头部直播电商主播和MCN机构伸出了橄榄枝。这不仅展现了各城市对直播电商强大的扶持力度,也展现出各城市对直播推动地区发展的迫切性。

  那么这场悄然打响的直播电商之城争夺战,到底争的是什么?对此,有观点认为,通过直播电商这一新兴业态,争夺的其实是产业、人才和城市的未来。

  实际上,被疫情重创之后,各地经济都不可避免的下滑,但直播电商、电商带货,让疫情下的孤独催生出“宅经济”,也让各地看到了直播电商强大的生命力。这或许也是为什么,各地政府的县长、区长已齐上阵,亲自参与到直播一线,为当地企业当地特产带货。

  也就是说,在投资疲软、进出口受阻、线下消费乏力的背景下,直播电商带动的在线消费无疑成为拉动地方经济的新发力点,还能缓解就业与经济指标的压力。

  直播电商成为新一轮城市竞争的主赛道,并不意外,而到底谁才是未来的直播电商之城?大战才刚刚启幕。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/123174.html

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