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意大利运动时装品牌FILA宣布蔡徐坤成为品牌代言人

来源: 品牌服装网    编辑: Carey    图片来自:FILA
  发布时间:2020-07-09 11:41:00
导读】2020年7月8日,FILA斐乐正式宣布蔡徐坤成为品牌代言人。意大利高级运动时装品牌FILA 斐乐与C位出道的青年音乐人蔡徐坤携手将“锋尚”的概念带入到大众视野。

  2020年7月8日,FILA斐乐正式宣布蔡徐坤成为品牌代言人。意大利高级运动时装品牌FILA 斐乐与C位出道的青年音乐人蔡徐坤携手将“锋尚”的概念带入到大众视野。

  由FILA代言人蔡徐坤倾情出演的影片《致锋尚者》一经发布便引起网友热烈讨论。延续百年运动品牌一贯的高级调性,全新影片打破时间与空间维度,碰撞出属于百年品牌的百年锋尚。

  资料显示,斐乐于1911年诞生于意大利,旗下产品涉及网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等多个运动领域,明快大胆、卓尔不群的设计风格,曾使其跻身世界前十运动品牌。但随着全球经济竞争加剧,加上经营不善,进入21世纪之后,FILA面临品牌老化、发展无力的局面。

  2009年8月,安踏体育发布公告称,以总价约6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和专营权,并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后,FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作,将运动、生活、时尚结合起来,专注于时尚运动。FILA中国基本沿袭了其高端运动时尚定位,这恰好填补了近十年内市场上中高端运动品牌的空缺。

  2020年3月24日,安踏集团(FILA 中国母公司)发布2019年财报。数据显示,安踏集团2019年营收339亿 ,FILA占比已超43%。FILA品牌增长迅速,营收达147.7亿元,同比增长73.9%,营收占比已经接近安踏主品牌。

  去年FILA的经营溢利率提升了87.1%,达到40.2亿元,超过了安踏主品牌,成为整个集团强劲的增长发动机。目前FILA的门店全国共有1951家,发展十分迅猛。

  值得一提的是,为了适应年轻化消费需求,满足20-30岁年龄层的消费群体,FILA斐乐邀请高圆圆、王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像为全新代言人,推动与广大消费者之间的沟通交流。2019年6月,FILA通过官方渠道发布消息称,宣布签约日本有名艺人木村拓哉的女儿——Kōki木村光希担任旗下潮流运动子品牌FILA FUSHION代言人。

  了解FILA的成长背景后不难发现,即使时代变迁,FILA始终坚持将运动与生活结合,坚持中高端运动时尚定位,这次联手蔡徐坤,可能会帮助FILA将销量再度提升一个台阶。

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