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靠打折的运动品牌 何时才能迎来复苏?

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-07-15 07:19:00
导读】自新冠疫情爆发以来,各运动品牌便一直处于水深火热之中。连续几个月的封锁,导致线下门店大量关闭,产品只能通过单一的线上渠道销售,仓库中的货物堆积如山,各品牌礼金流转不通,也面临着严峻的挑战。

  自新冠疫情爆发以来,各运动品牌便一直处于水深火热之中。连续几个月的封锁,导致线下门店大量关闭,产品只能通过单一的线上渠道销售,仓库中的货物堆积如山,各品牌礼金流转不通,也面临着严峻的挑战。

加上病毒的特殊传染性,人们无法外出进行常规的体育活动,对运动产品的需求也大大减少,同时,伴随着诸多大型赛事的停滞,也让品牌的影响力也逐渐下降。各品牌不得不在线上渠道寻找出路,而打折促销便是较好吸引顾客的手段。

  纵观各大运动品牌今年一季度的销量,都是线上销售额在苦苦支撑着严重下滑的业绩。就拿国际运动巨头阿迪达斯(Adidas)来说,其Q1的营业利润同比骤降93%,全球门店有70%处于关闭状态。收入骤减的同时,也在面临堆积的大量库存。但Adidas一季度电子商务销售额同比增长35%。其中,3月的电子商务销售额同比增长了55%。尤其是中国的线上业务在4月的头几周增长了一倍多。近半年来,Adidas官网打车促销的活动就没有停止过,时常可以看到“五折”、“折上折”的消息。

  在2020年线下市场持续低迷的状态,线上促销活动也确实拉动了该品牌的发展,一方面可以快速清理积压的库存,另一方面也可以让资金回流,来更好地应对疫情。

  我们再来看另一家运动巨头耐克(Nike),6月底其发布了本财年第四季度关键财务信息,亏损也是必然,值得一提的是,其第四财季线上销售额高达75%的增幅。和Adidas一样,此前,我们也看到Nike在网上的促销活动,同时,在各种节日中,其也借势进行促销活动,尤其是在6·18年中大促中,首日便销量破亿。

  更有趣的是,一直不愿促销的加拿大运动品牌露露乐檬(Lululemon)也在疫情的打击下开启了三年来的首一次打折活动。其在官网悄悄上线了为期5天打折活动,许多销售商品与Lululemon在线仓库销售价格相当,我们发现上衣和绑腿的价格下降了40%以上,配件的下降率超过70%。

  上半年的打折促销仿佛已经成为运动品牌自救的一剂良药,加上中国在防控疫情上取得良好效果,人们已经可以重回户外锻炼了,这也增加了对运动产品的需求。加上全球部分大型赛事已经恢复或在紧锣密鼓的筹备中,运动品牌也重新看到了复苏的希望。

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