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黑人“铂金包” 美国设计师品牌Telfar手袋引发抢购

来源: 品牌服装网    编辑: Carey    图片来自:Telfar
  发布时间:2020-07-28 11:23:00
导读】根据报道,美国设计师品牌Telfar昨日为其印有其标志性浮雕logo的托特手袋进行补货,引发了现象级抢购,使得Telfar一度登上Twitter美国地区热门话题,引起了消费者和业界的广泛关注。

  一直以来,都是奢侈品品牌掌握着“爆款手袋”的话语权限,而现在,一批新兴设计师品牌显示出了制造“爆款手袋”的潜力。

  根据报道,美国设计师品牌Telfar昨日为其印有其标志性浮雕logo的托特手袋进行补货,引发了现象级抢购,使得Telfar一度登上Twitter美国地区热门话题,引起了消费者和业界的广泛关注。

  此前该手袋在各个购物平台上都是长期处于售罄状态,直到一天前,Telfar品牌临时在官方Twitter上发布了补货信息,并附上官网购买链接。随后,不到7分钟,这些爆款手袋就被抢空了。

  另外,有网友爆料时尚经销商Hypernova Group购买了此次发售超过60%的库存,随后将价格翻两倍或三倍转售,引起社交媒体上的强烈不满。

  在疫情这黑天鹅的冲击下,全球经济下滑,可以说是零售寒冬了,对于一个小众且名不见经传的设计师品牌而言,如此抢购热情实际属罕见。

  实际上,从去年开始,Telfar的这款明星手袋就已经获得了业界上的极大关注。据报道,Telfar凭借其标志性托特手袋在两年内将年销售额从10万美元提升至160万美元,其中仅这款包的销售就为该品牌带来了100万美元的收入增长。

  值得注意的是,Telfar并非因手袋设计成名。在此之前,这个以成衣业务为主体的品牌已经因理念先锋的时装系列获得业界的认可,成为美国较具代表性的新兴设计师品牌。

  公开资料显示,美籍利比里亚裔设计师Telfar Clemens于2005年创立了他的独立品牌Telfar,目标是让奢侈品更触手可及,最初的粉丝群大部分是美国青少年,包括不同种族的人群。

  对于在全球种族最为多元化的纽约皇后区长大的Telfar Clemens来说,跨越种族、肤色与性别的平等观念早已在其心中根深蒂固。早在2004年,Telfar Clemens就在美国纽约创立了主张无种族和无性别差异的个人品牌,并将“献给所有人”视为品牌座右铭。

  在很多层面上,Telfar都代表了新一代设计师品牌具有颠覆传统时尚体系的反叛态度。在模特选角上,Telfar一直热衷于选择长相偏中性的有色人种模特,黑人音乐也一向是Telfar品牌内核的重要元素。

  对设计师手袋而言,新兴设计师品牌能够站稳脚跟实属不易。新兴潮流品牌不间断地涌向市场,后浪推前浪,品牌之间的竞争和迭代甚至堪比快时尚行业。在如今虎斗龙争的时装消费市场,Telfar在短时间内借助手袋产品突出重围对设计师品牌行业和手袋市场都具有借鉴意义。

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