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时装、奢侈品牌急复苏 线上线下齐发力

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-07-29 07:28:00
导读】随着全球大部分地区的新冠疫情已经渐渐稳定,时装奢侈品行业也亟待复苏。各品牌也是线上线下齐发力,通过广告、宣传和发布新品来让消费者重拾购买的欲望。

  随着全球大部分地区的新冠疫情已经渐渐稳定,时装奢侈品行业也亟待复苏。各品牌也是线上线下齐发力,通过广告、宣传和发布新品来让消费者重拾购买的欲望。

  Valentino发布2020秋冬女装广告大片

  Valentino(华伦天奴)创意总监Pierpaolo Piccioli决定以#ValentinoEmpathy为主题,为品牌拍摄2020秋冬系列女装广告大片。演员舒淇、唐嫣、模特刘雯以及奥斯卡影后Gwyneth Paltrow等人都参与拍摄,拍摄地点则由参与者自行决定,并由其至亲好友掌镜拍摄,作为品牌对目前全球在抗疫期间保持社交距离这种新生活体验的一次反思。

  而该品牌近期也发布2020的秋冬新品系列,Pierpaolo Piccioli以15套纯白礼服为画布,利用现代数码投影技术,使色彩、印花与刺绣绽放于裙摆之上。模特们所身着的巨型礼服被威亚高高吊起、客串演出的杂技演员们则在高空吊环上编织起一场高定绮梦,呈现Valentino2020秋冬高级定制秀特别表演。

  此次Valentino对新品拍摄广告宣传,一方面可以快速扩大品牌影响力,另一方面邀请明星演员的加持,也可以激发消费者的兴趣。

  Celine首一次在线发布男装系列

  LVMH集团旗下奢侈品牌Celine(思琳)计划于7月29日在线推出名为“Dancing Kid”的男装系列项目,届时该项目将同步登陆于Instagram、TikTok以及品牌官网。品牌自上周五以来便一直于社交媒体上发布相关预告,并表示将播出一部拍摄于2021年春季时装秀的视频短片,这也将是该项目的一部分。

  最初,Celine预计在巴黎时装周之前不会同时推出男装和女装系列。今年3月,该品牌开始转向男、女装同台的时装秀。该品牌还表示,根据创意总监艾迪•斯理曼(Hedi Slimane)的看法,他们可能会重新把男装和女装的秀场分开。

  LuisaViaRoma将于卡普里岛举办活动

  意大利奢侈品零售商LuisaViaRoma准备于8月28日在卡普里岛举办为期两天的线下活动,时尚博主Chiara Ferragni将作为特邀嘉宾,庆祝该零售商限量版图书的正式发行。该书由意大利记者Cesare Cunaccia撰写,由Rizzoli New York在可持续FSC paper上出版。将于11月开始在品牌官网上限量发售1,000册,每卖出一份,LuisaViaRoma就会和Treedom网站合作种植一棵树。Treedom网站允许用户在线上种树,并随时跟踪他们的种植进度。

  此外,LuisaViaRoma还将宣布与联合国儿童基金会组织的合作,二者将共同举办慈善活动。这家零售商于2018年开始与联合国儿童基金会合作,在切尔沃港举办了两届联合国儿童基金会夏季晚会。

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