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Deckers Brands一季度表现强劲 DTC业务取得好成绩

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-08-03 14:39:00
导读】近日,美国鞋类品牌Deckers Brands发布报告称,其一季度的销售净额增长了2.3%,达2.832亿美元。该公司表示,其净亏损从一年前的1900万美元缩小至800万美元。毛利率为50.3%,去年为47%。

  由于疫情的关系,全球市场持续几个月的低迷让各行业、各品牌都陷入下滑的困境中。不过也有部分集团在疫情中逆势增长,取得良好的销售成绩。近日,美国鞋类品牌Deckers Brands发布报告称,其一季度的销售净额增长了2.3%,达2.832亿美元。该公司表示,其净亏损从一年前的1900万美元缩小至800万美元。毛利率为50.3%,去年为47%。

  结合数据来看,其一季度的净销售额为1.398亿美元,较去年同期的8030万美元增长了74.2%,而批发净销售额为1.433亿美元,较去年同期的1.966亿美元下降了27.1%。本季度中,其国内净销售额为1.843亿美元,与去年同期的1.673亿美元相比增长了10.2%,但国际净销售额为9890万美元,与去年同期的1.095亿美元相比,下降了9.7%。

  该集团拥有Ugg,Hoka One One,Teva和Sanuk品牌。在截至6月30日的首一财季中,Deckers Brands看到了“强劲的”直接面向消费者(DTC)业务。同时,这也是由Ugg和Hoka One One品牌快速增长的在线业务所推动的。尽管这些增长大部分在本季度被市场上的各种不利因素所抵消,其自有零售商店的倒闭以及一些批发门店的关闭对其影响也是巨大的。

  具体来看其各品牌在一季度的表现,其中,Ugg的全球收入下降了10.0%,至1.247亿美元,去年同期为1.385亿美元。Hoka One One的全球收入达到1.09亿美元,与去年同期的7950万美元相比增长了37.1%。Teva品牌的净销售额为3,520万美元,与去年同期下降了7.9%。Sanuk品牌的净销售额下降了29.2%,为1,320万美元。

  但该公司表示,在自适应营销策略的推动下,其电子商务和数字营销平台的实力,创造了反季节性Ugg产品的需求,并延续了Hoka的势头,推动了该公司在一季度的成功。

  Deckers Brands的总裁兼首席执行官Dave Powers表示:“一季度的业绩证明了我们品牌的弹性,电子商务平台的实力以及员工的辛勤工作。虽然我们为2021财年的积极开局感到鼓舞,但我们预计,与Covid-19大流行相关的进一步挑战取决于经济影响的持续时间和严重程度。我们仍然相信,我们强大的品牌、先进的全渠道能力和健康的资产负债表,为我们的组织经受住这一挑战环境并取得长期成功奠定了基础。”

  在其增减不一的业务中,我们看到该集团DTC业务和在线电商业务的不断增长,其也抵消了新冠疫情的大部分冲击。在该季度中,Deckers Brands约20%的商店在90天的时间内都营业,而平均商店的营业时间约为该季度的一半。截至本周,其全球商店中约有95%营业。

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