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Burberry与腾讯合作开新店 在市场探索新未来

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-08-04 14:26:00
导读】上个月末,英国老牌奢侈品集团Burberry(博柏利)曾通过官方微博宣布,该集团与腾讯达成合作,将会在深圳推出奢侈品行业首一家社交零售精品店,而腾讯将为该店铺提供技术支持,该店于上周五正式开业。

  奢侈品牌积极拥抱市场已经是行业的常态,加上今年新冠疫情的爆发,全球市场的低迷让各品牌都处于进退维谷的状态,而的疫情早前得到政府的良好管控,市场的空前活力也是让大多品牌看到了复苏的希望。加上完善的线上销售渠道和强大的明星流量团体,正是奢侈品牌迫切想要的。

  上个月末,英国老牌奢侈品集团Burberry(博柏利)曾通过官方微博宣布,该集团与腾讯达成合作,将会在深圳推出奢侈品行业首一家社交零售精品店,而腾讯将为该店铺提供技术支持,该店于上周五正式开业。店铺以“畅享当下,走进未来”为理念,融合线下和线上平台,带来数字化的沉浸式零售体验;并旨在打造一个能够鼓舞和感染奢侈品消费者的探索空间,通过在店内和社交媒体上的新颖体验,让顾客能与品牌和产品充分互动。

  Burberry首席执行官Marco Gobbetti对此表示: “我们的目标是将社交体验、数字体验和现实体验融为一体。我们正在向真正的全渠道推进。”“Burberry与腾讯一起开创了一个新的概念,将重新定义奢侈品零售的期望。作为我们两家公司之间合作的首一步,我们在深圳的社交零售商店是一个探索的地方。它标志着我们与客户互动方式的转变,我们迫不及待地想与世界分享这种创新体验。”

  对Burberry而言,保持其在的数字优势至关重要。众所周知,目前奢侈品行业正面临着严峻的挑战,市场已经成为各品牌救命的稻草。从Burberry发布的2021财年一季度最新业务数据来看,该公司可比零售销售额同比下降45%,至2.57亿英镑,深受到新冠疫情大流行的重大影响。

  但值得关注的是,其在市场上的销售额在6月份上升了30% 。同时,的数字化领域的销售已经成为人们的重要选择,加上新型短视频和直播等媒介的信息传播,奢侈品此时在市场打开销路或者赢得声望,无疑是品牌复苏的关键。

  展望未来,市场将会是奢侈品行业重要的争夺领域。Burberry品牌与互联网巨头腾讯集团的合作,也给品牌的复苏插上了新的市场。我们将期待双方今后的精彩表现。

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  >>进入博柏利(Burberry)奢侈品中心

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