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未来 市场将成为奢侈品牌的聚集地

导读】在新冠疫情渐渐稳定的市场下,蒙受重大打击的奢侈品行业也开始加快复苏的脚步了。此前,在一、二季度内,从各品牌发布的财务数据来看,受制于诸多因素的影响,上半年的整体表现都不佳。

  在新冠疫情渐渐稳定的市场下,蒙受重大打击的奢侈品行业也开始加快复苏的脚步了。此前,在一、二季度内,从各品牌发布的财务数据来看,受制于诸多因素的影响,上半年的整体表现都不佳。

  在疫情接连的打击下,线下渠道的销售可谓惨不忍睹,加上旅游人数的锐减,连代购的服务也随之下滑。同时,还错过全球各国的一些重要节日,让原本火热的奢侈品也瞬间冷却下来。

  但另一方面,奢侈品行业还略微有可圈可点的表现,其中,线上渠道的销量大多产出品牌预期,还有市场的续命也让各品牌看到了希望。自3、4月以来,全球都处于疫情的爆发阶段,反观却很好地控制了其蔓延,市场上复工复产在有序进行。尽管还未能恢复到之前的水平,但已经给品牌带来了喘息的机会。

  此前,贝恩咨询公司发布报告称,受疫情影响,今年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。2020年一季度,全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%,个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。但其也表示,目前市场正在恢复。

  从各奢侈品牌发布的最新财报来看,我们不难发现,线上渠道和市场都优于其他地区的表现。自5月份以来,就已经有不少的品牌在取得了增长的态势,其中Hugo Boss在5月份恢复增长之后,其二季度在大陆的整体销售额增长了4%。

  Prada品牌在亚洲市场上的表现同样惊人,早在5月份,该品牌在的业绩便在回升,销售额增长了10%以上。就连世界三大奢侈品巨头(LVMH集团,开云集团、历峰集团)在发布财报时对市场上的表现连连称赞。

  同时,的在线渠道也给各奢侈品牌带来了良好的复苏机遇,在疫情逐渐稳定的状态下,的奢侈品销售还将继续上升。加上各品牌纷纷选择入驻各种顶流APP,并通过直播和消费者积极互动,进一步挖掘了一大批潜在的新客户。

  展望未来,市场将成为奢侈品消费的重要战场,也将会是全球奢侈品行业复苏的关键引擎。

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