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安踏体育上半年整体表现良好 将全面推进数字化转型

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-08-26 08:56:00
导读】8月25日,国产运动品牌安踏体育发布了2020上半年业绩报告。截至6月30日该集团收益为147亿元,与去年同期相比,微降1%,股东应占溢利同比减少28.6%至16.58亿元。毛利率上升0.7个百分点至56.8%。

  经过了大半年的“抗疫”斗争,在政府良好的管控下,以及社会各界的积极参与,国内疫情早前就取得了阶段性的胜利。在各行业复工复产的推进下,消费市场也逐渐绽放新活力,即将恢复到疫前水平。从大多品牌发布的上半年度业绩报告来看,尽管有些许下滑,但整体复苏的态势不断加强。

  8月25日,国产运动品牌安踏体育发布了2020上半年业绩报告。截至6月30日该集团收益为147亿元,与去年同期相比,微降1%,股东应占溢利同比减少28.6%至16.58亿元。毛利率上升0.7个百分点至56.8%。

  从各品牌来看,其中,主品牌安踏分部贡献整体收益的46.2%,为67.77亿元。这一业务受疫情的冲击较大,加上集团主动取消批发客户订单,收益不及去年同期。但其另一品牌斐乐(FILA)却在市场的挑战中逆势突破,上半年营收71.52亿元,同比增长9.4%,贡献了整体收益的48.8%。此外,还有迪桑特(DESCENTE)等其他品牌的营收同比增长8.3%。

  安踏体育表示,在疫情初期,即通过“全员零售”系统,缓解了疫情对线下门店及库存的冲击。2020年是直播爆发之年,公司亦着力发展“直播+电商”的营销模式以促进在线的销售,给消费者不一样的体验。其还表示,尽管受到疫情冲击,但运动服装消费在整体零售业中的复苏明显。

  对于2020下半年的发展,安踏体育也将全面推进数字化转型战略,通过直面消费者来实现“一个中心三个重塑”,以消费者为中心,实现人、货、场的重塑,从而形成从产品开发、运营到营销的良性闭环,推动集团旗下各品牌转型升级,与消费者形成“品牌共鸣”的深度链接。

  在数字化转型的过程中,安踏体育将积极布局和提升数字化能力,优化对消费者大数据的精准洞察,全方位加强各品牌的消费者触点,建立品牌私域流量中心。通过重构全渠道模式,更精准地定义内容和场景,加强与消费者线上线下的连接和互动,提升品牌粘性和消费者体验。同时,作为“直面消费者”战略的重要组成部分,安踏主品牌将由“批发分销的零售模式”向“直面消费者的直营零售模式”转型。

  面对突如其来的挑战,安踏体育迎难而上,积极采取各类措施来应对,尽管集团在这期间的发展速度稍有放缓,但随着线上渠道等新型数字化发展模式的到来,安踏体育也顺势抓住机遇,在集团转型中取得了良好的成效。展望未来,随着消费市场的进一步复苏,其还将迎来更高的发展趋势。

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