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御风前行 特步集团上半年收入逆势增长10%

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-08-31 11:44:00
导读】随着国内疫情的好转,以及消费者逐渐重视运动与健康的关系,在疫情得到良好的管控下,运动品牌又迎来发展的全新机遇。且在线上渠道引擎的拉动下,有不少品牌都在逆势中呈现出增长的发展趋势。近日,国产运动品牌特步集团公布了其上半年的业绩报告。

  此前备受瞩目的2020“体育大年”,一度在新冠疫情爆发的期间“引擎抛锚”难以寻找到发展的突破点,在经历众多大赛取消,隔离期间无法正常参与户外运动以及线下实体店临时关门的因素下,消费者对运动产品需求下降,大多品牌都面临着严峻的挑战。

  但随着国内疫情的好转,以及消费者逐渐重视运动与健康的关系,在疫情得到良好的管控下,运动品牌又迎来发展的全新机遇。且在线上渠道引擎的拉动下,有不少品牌都在逆势中呈现出增长的发展趋势。近日,国产运动品牌特步集团公布了其上半年的业绩报告。

  根据数据显示,特步集团2020上半年度营收36.79亿元人民币,较2019年同期实现近两位数增长,同比增长10%;经营利润为5.01亿元人民币,普通股股权持有人应占利润2.48亿元人民币。

  报告期内,特步三大品类营收分别为32.01亿元、4.59亿元和0.2亿元。其中,特步主品牌表现相对稳定,营收达到32.01亿元,占整体营收的比重为87.01%。净现金及现金等值项目为21.63亿元,较2019年年底的21.32亿元,实现小幅增长。

  自2019年开始,特步集团便启动多品牌的发展战略,面向三个细分市场。包括特步主品牌原有的大众市场,索康尼、迈乐对标的专业运动市场和盖世威、帕拉丁定位的时尚运动市场。鞋类产品是特步营收的重要贡献点。这一期间,该业务实现营收22.54亿元,占整体营收的61.3%,较2019年同期实现17.9%的增长。

  同时,在线下渠道发展不顺的情况下,特步集团迅速做出调整,将目光聚焦到线上渠道,将销售重心转移至电子商务平台。根据其财报显示,电子商务业务占集团收入超过20%,成为这一期间集团收入的重要渠道。

  其除了深耕公域流量潜力外,也在鼓励代理商及员工通过私域流量,并且早在三月份特步就尝试开启了“直播带货”模式,其在天猫、抖音、快手及其他直播平台上进行的近200场直播中,通过与一些头部主播、网红合作,来进一步加大与消费者之间的联系。

  加上国内抗疫取得阶段性胜利,国家和地方政府也曾多次推出福利政策,来刺激消费者购物欲望,在第二季度中,不少品牌都呈现快速进入复苏的阶段。加上线下门店逐步恢复运营,更是让品牌有了继续前进的底气。

  展望未来,随着疫情的进一步向好,市场活力逐渐回暖到之前水平,加上线上渠道的稳步发展,以及其多品牌的战略推进,特步集团还将迎来新的发展浪潮。

  >>进入特步(中国)有限公司品牌中心

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