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达芙妮:关闭中高档品牌线下实体业务 非退出实体零售

导读】近日,“达芙妮宣布彻底退出实体零售”消息引起广泛关注!对此,达芙妮表示,关闭中高档品牌的线下实体业务,并非彻底退出实体零售。

  前几日,达芙妮公布2020年中期业绩报告,随后“达芙妮宣布彻底退出实体零售”消息引起广泛关注!

  然而,8月28日,媒体记者获得了达芙妮方面的澄清:集团公告内指出是关闭中高档品牌的线下实体业务,聚焦核心品牌业务发展,并非彻底退出线下实体零售;集团关闭中高档品牌的线下实体业务(AEE\ALDO\圆漾),目的是为了资源更聚集在达芙妮、鞋柜等核心品牌的业务发展。

  据达芙妮2020年上半年财报显示,集团继续进行“轻资产”转型,将重点放在核心品牌业务,并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括大陆及台湾),关闭旗下所有其他品牌业务销售点。报告中提及的“彻底退出中高档品牌的实体零售业务”被外界解读为达芙妮要彻底退出实体零售业务。

  2019年,达芙妮进行大规模的业务转型行动及实现“轻资产”业务模式,店铺网络规模已由2019年年初 2820 家,大幅缩减至2020年年底的425家。今年上半年,达芙妮净关闭132个销售点,包括67个核心品牌业务销售点及65个其他品牌业务销售点。于2020年6月30日,达芙妮拥有销售点总数为293个,全部为核心品牌业务。

  据媒体消息,达芙妮表示,去年其已完成聚焦核心品牌发展的布局,稳定核心品牌达芙妮和鞋柜线下渠道,除了关闭中高档品牌的线下实体业务,并进一步调整销售渠道结构外,其还推进了其他行动,包括在产品升级、供应链速度优化,以及新零售模式场景不断进行尝试,以及通过线上的不断曝光增加消费者对于集团品牌的认知,例如与“抖音”和“快手”等新兴短视频分享社交平台合作,增加品牌在大流量在线平台的曝光与传播。

声明:本文章为会员flower于2020-09-03分享,此类稿件不代表本网观点。
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