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浅谈Adidas与Puma两个兄弟品牌的世纪之争

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-10-01 07:30:00
导读】对体育运动行业有所了解的小伙伴们,都应该听过Adidas(阿迪达斯)与PUMA(彪马)这两个运动巨头品牌。然而,对于这两个品牌背后的故事,又有多少人清楚呢?

  对体育运动行业有所了解的小伙伴们,都应该听过Adidas(阿迪达斯)与Puma(彪马)这两个运动巨头品牌。在全球十·大运动鞋品牌中,Adidas和Puma分别位列第二、第四。然而,对于这两个品牌背后的故事,又有多少人清楚呢?

  这两个都是德国的品牌,一直以来他们都是非常激烈的竞争对手关系。但是,这个打了半个世纪架的阿迪达斯和彪马,他们的却是一个家族的,双方的创始人居然是一母同胞的亲兄弟。1924年,23岁和26岁的达斯勒两兄弟在母亲的洗衣店里一起创立了“达斯勒兄弟运动鞋厂”。

  哥哥叫鲁道夫,弟弟叫阿道夫。1922年时,两人是一起合伙做生意,卖运动鞋,还有自己的跑鞋厂。哥哥能说会道,善于公关销售。弟弟专注精致,长于设计研发。两个人不同的性格,也造就了不一样的人生轨迹。刚创业时,兄弟二人同心发展,鞋厂生意蒸蒸日上,免费试穿的销售手段,更是让上门顾客络绎不绝。

  1928年,在德国长跑教练约瑟夫·魏茨尔的帮助下,达斯勒兄弟的运动鞋首一次亮相阿姆斯特丹奥运会。1933年在柏林奥运会上,达斯勒兄弟暗中为美国传奇黑人运动员杰西.欧文斯提供运动鞋,帮助其拿下了四块金·牌,打破了历史记录,借此契机在多方交涉后,达斯勒兄弟成为了德国远动员的装备供应商,这也是达斯勒兄弟鞋厂声名远扬的开始。

  但随着二战的爆发,兄弟二人也分别走向了不同的人生道路。哥哥鲁道夫应征入伍,达斯勒兄弟鞋厂也被强制改为生产军需装备,但弟弟为了让鞋厂继续运转,并未服役。二战结束后。作为曾经纳粹军中一员,鲁道夫被盟军带走进行调查,他坚信是弟弟阿道夫出卖了自己。

  之后到1948年,兄弟二人关系彻底破裂,鲁道夫带着自己的销售骨干出走,迁居到奥拉赫河的另一岸,以自己的外号组建新公司——PUMA。而1949年,阿道夫也正式注册“阿迪达斯”(Adidas)。至今,这两家世界运动巨头品牌的公司的总部依然都位于德国巴伐利亚州的黑措根奥拉赫小镇上。

  自此两个兄弟之间的恩怨,两大体育品牌的竞争也正式拉开序幕。在经过几十年的发展之后,两个品牌也在斗争中逐渐壮大。从最开始的产品竞争,到小镇河流两岸消费者之争,再到对体坛运动名星的争夺,这两个兄弟品牌之间到如今都还未停下竞争的脚步。

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