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“钟表与奇迹”的背后 是我国奢侈品市场崛起的信号吗

导读】“钟表与奇迹”的举办又一次证明了我国市场蕴藏着无限商机,抓住我国市场对品牌发展至关重要。同时,随着越来越多国际高级品牌的入驻和各种令人应接不暇的品牌活动的举办,我国的奢侈品市场正在被不断打开。

  “钟表与奇迹”的背后,是我国奢侈品市场崛起的信号吗?在时间已经过去四分之三的2020年,我国市场成为了全球奢侈品品牌的“必争之地”。

  “钟表与奇迹”的到来,又一次证明了我国奢侈品市场的不断崛起。我国市场能为品牌带来什么?为什么诸多品牌争相入驻?消费者早已用行动给出了答案。

  “钟表与奇迹”的起源

  9月9日至13日,“钟表与奇迹WATCHES & WONDERS”高级钟表展首次登陆上海,在西岸艺术中心盛大举办。

  “钟表与奇迹WATCHES & WONDERS”源于有名的“日内瓦高档钟表国际沙龙 SalonInternationaldelaHauteHorlogerie(SIHH)”。2013年9月,由瑞士高级钟表基金会(FHH)主办,在日内瓦国际高级钟表沙龙(SIHH)参展委员会的支持下,首届“钟表与奇迹WATCHES & WONDERS”(后简称W&W)高级钟表展在香港会展中心(HKCEC)举办。但是由于全球经济原因,香港W&W只举办了三届便没了声响。

  或许是对这场半路夭折的“奇迹”盛宴有着难以释怀的意难平,也或许是为了在数字化的冲击下寻求更好的发展。2019年,瑞士高级制表基金会(FHH)对外正式宣布将“SIHH”更名为“Watches&Wonders Geneva”。全新的名字、全新的形式、以及一个全球性的概念,这场大型高级钟表展于2020年在上海以一种全新的姿态打响了名声浩荡的首一枪。

  值得一提的是瑞士高级制表基金会(FHH)瞄准了我国市场这块大蛋糕之后选择了乘势而上,继上海展之后又迅速与我国旅游集团中免股份有限公司签署了合作备忘录,将于本月29日至10月31日在三亚进行另一场“钟表与奇迹”展出。

  见证“奇迹”的时刻

  作为屈指可数的大型国际表展,“钟表与奇迹WATCHES & WONDERS”此次携手VACHERON CONSTANTIN(江诗丹顿)、PANERAI(沛纳海)、CARTIER(卡地亚)、BAUME & MERCIER(名士)、IWC(万国)、ROGER DUBUIS(罗杰杜彼)、JAEGER-LECOULTRE(积家)、PARMIGIANI FLEURIER(帕玛强尼)、A. LANGE & SÖHNE(朗格)、PIAGET|(伯爵)、PURNELL等11个国际高级钟表品牌为广大钟表爱好者、收藏家、媒体及观众带来了一场穿梭于日晷与腕表之间的时间探索之旅。展会上的每一个展厅和每一款展品都各具特色,彰显了品牌无法复刻的技术与魅力。

  在以往,无论是令人眼花缭乱的云上展览,还是在日内瓦当地的线下私人展出,这些参展商品从品牌,制作工艺和价格都给人一种可望而不可及的感觉。

  而此次“钟表与奇迹”来到上海,且一改从前高级钟表遥不可及的姿态,以亲民而又亲切的展出方式走入了大众视野,与我国内地钟表爱好者、收藏家和各大媒体及观众来了一场近距离接触,用官方的话说,是“让精美的高级制表到世界各地旅行”,不过这怎么看,也像是一场品牌对我国消费者有意而为之的“献媚”。作为全球范围内最为高级别的制表业盛会,除了迈阿密和香港,W&W更名前一直都在日内瓦举办。

“钟表与奇迹”的背后 是我国奢侈品市场崛起的信号吗

VACHERON CONSTANTIN(江诗丹顿)

  当然,这不是说这些高级钟表放下了自己高贵的身段走起了亲民路线。事实上,这是一场真正的前所未有的高级钟表展!只是办到家门口的展览,虽然需要消费者真金白银地支持的目的昭然可见,但也意味着这些高级品牌开始对我国消费者这个数量庞大的群体重视起来了,同时也释放出高端钟表行业向我国市场逐步迈进的强劲信号。

  从麦肯锡我国奢侈品报告2019数据来看,我国奢侈品市场的消费主力军是收入已经步入稳定状态且目前已经有一定财富积累的80后,这部分消费者对奢侈品的需求已经处于一个相对稳定的状态。2020年后,30岁以下的消费者占比超50%,90后和Z世代消费者作为后起之秀,更善于接受新事物和消费观念超前。从目前的情况来看,由Y世代和Z世代这两个群体主导的我国市场将会在未来很长一段时间成为全球奢侈品品牌的“必争之地”。

  我国市场有着我国自古以来不会轻易倒下的强大基因,在这场名扬中外的展览中,观众看到的除了这些堪称“奇迹”的高级卓越腕表,还有疫情之下的我国市场这块让品牌得以寻求生存,扭转乾坤的奇迹之地。世界高级钟表的到来,势必在这里谱写一段奇迹之歌。

  本届为何在我国举行?

  在关注展厅充满艺术的美学设计、展品的精湛工艺以及展品的惊人价格之外,我们也不禁要问一句,W&W为什么会在我国举办?尽管今日的我国早已今非昔比,但是很遗憾的,这块国土并没有孕育出一个可以与以上品牌比肩的钟表品牌。那么过去一直都在瑞士日内瓦举办的全球最为高级别的制表业盛会,为什么会落地上海且多款新品选择在此次展会上进行首发呢?要知道,在过去,我国内地钟表爱好者想要一睹这些高级钟表的芳容可不是这么容易的。

  “钟表与奇迹”的背后 是我国奢侈品市场崛起的信号吗CARTIER(卡地亚)

  瑞士钟表工业联合会8月下旬发布的最新统计数据显示,7月瑞士钟表出口额持续大幅下滑,同比下跌17%,但同月,我国内地瑞士钟表出口额却实现同比大增59.1%,而这已经是连续第二季度表现出强劲增长。

  同时,截止到6月30日的2020/2021财年首一季度内,历峰集团全球销量同比下滑47%,在各地区市场均呈现业绩萎缩的态势下,仅有我国市场逆势同比上涨49%。其中,珠宝业务在我国同比大涨68%,大涨的主要原因是我国数字渠道的强劲表现和门店消费。相比之下,历峰旗下腕表业务在华的复苏情况相对薄弱。历峰认为导致这一情况的部分原因跟其在我国市场相对低的市场份额和全球数字渠道网络薄弱有关。今年5月,历峰集团董事会主席

  Johann Rupert在2019/2020年报中就也强调了在新冠疫情导致全球经济不会很快复苏的情况下,唯有我国市场拥有旺盛的奢侈品消费需求。

  在此次W&W参展的品牌中,有80%的钟表属于历峰集团。历峰集团想要扭转钟表领域的销售情况,将此次展览放在经济环境大好的我国上海,倒也不难理解了。

  这么看来,这场“钟表与奇迹”选择落地上海,在疫情爆发之后就已是木已成舟的事情了。疫情爆发之后,全球奢侈品销量都呈下降趋势,唯有我国市场一直呈增长状态。基于疫情之下我国消费者对全球奢侈品销售份额上涨的贡献,疫情得以控制的我国市场成为了品牌的独一希望。而那些依靠旅游消费的城市在疫情中失去的消费者,一大部分还是来自我国的消费者,所以转移阵地,成了品牌刻不容缓的计划。

  品牌想要挽救2020年财报情况,就需要抓住我国消费者,而消费者又无法来到商品产出地,那品牌就不得不跑到消费者家门口“摆摊”,将商品送货上门。而上海作为我国的“梦想之都”和“时尚之都”,必然是品牌露面的首一选。

  不仅是历峰集团,在全球疫情尚难消退的当下,经济快速复苏的我国市场成了各品牌至关重要的战略实施地,品牌对我国市场的依赖也日益增强,大部分品牌在这里寻求出路。包括此前的Prada重开荣宅大门、LV上海大秀、Burberry咖啡店以及一系列的奢侈品七夕限量商品,无不显示着奢侈品品牌开始对我国市场的重视和我国市场对于奢侈品生存的重要性。而这些品牌的选择带来的效果也已一目了然。

  当然,品牌的选择只是一部分,更重要的是市场是否有托举起这些品牌的能力。那么我国市场是否有托举这些品牌的能力呢?答案显而易见。

  背后蕴藏着怎样的信息?

  透过这些华丽又不失内涵的高级腕表和满目琳琅的奢侈品,,我们可以看到的是我国奢侈品行业的快速崛起。目前,我国奢侈品市场正在走向成熟。我国消费者对于商品用材、工艺、设计、品牌文化理解加深的同时,对于富于美学价值和文化积淀的国际高级品牌的需求也随之大幅提升。除了钟表行业,不少时装、皮具、珠宝、美妆等品牌也在不断探索我国市场,积极寻求可持续发展之路。

  而我国市场庞大的商品需求量和后疫情时代经济的复苏速度在这场先锋意味明显的高级钟表展中表现得淋漓尽致。奢侈品行业的重心逐渐向我国市场倾斜已是必然,我国奢侈品市场的崛起也是必然。

  此前,波士顿咨询集团发布的《时尚与奢侈品行业:疫情后我国市场展望》显示,全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间,而我国不仅有可能追平年初的损失,更有可能最为高逆势增长10%。这份报告很快得以证实,今年6月份的时候我国的奢侈品消费情况就已经达到了过去24个月的平均水准。而由于疫情无法出境,国内的奢侈品销售情况还将持续走高。

  贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》也显示,我国正成为带领疫后经济复苏的先锋:预计至2025年,我国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%,成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。

  此外,由于疫情期间选择线上购买奢侈品的消费者有所增加,以及年轻一代(千禧一代和Z世代)成为奢侈品消费主力军息息相关,线上渠道份额也进一步提升,成为商品销售的重要出口。越来越多品牌已经认识到,抓住我国市场和拥抱数字化战略是品牌生存的必要手段,于是大量的奢侈品品牌宣布入驻天猫等线上渠道开设官方旗舰店。

  “钟表与奇迹”的举办又一次证明了我国市场蕴藏着无限商机,抓住我国市场对品牌发展至关重要。同时,随着越来越多国际高级品牌的入驻和各种令人应接不暇的品牌活动的举办,我国的奢侈品市场正在被不断打开。奢侈品行业向我国市场的倾斜,也不再是品牌和个人喜好的选择,更是时代的选择。这块屹立在东方的金鸡之地正崛起成各大奢侈品牌争相抢占的销售殿堂。

  >>进入江诗丹顿品牌中心

声明:本文章为会员flower于2020-10-08分享,此类稿件不代表本网观点。
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