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服装业真的不行了?服装企业或许正在孕育大机会

来源: 微信公众号-化纤头条    编辑: 
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导读】今年十分特殊,对于很多服饰企业来说它不再是业绩的延续和补充,而是一次生死决战,更是一次决定天花板的机会。今年看到了太大说服饰行业不行的文字!但服饰行业,难道真的不行了吗?并非如此!

  今年十分特殊,对于很多服饰企业来说它不再是业绩的延续和补充,而是一次生死决战,更是一次决定天花板的机会。今年看到了太大说服饰行业不行的文字! 但服饰行业,难道真的不行了吗?并非如此!

  10月份,各家上市公司的三季报即将出炉。今年十分特殊,对于服饰企业来说它不再是业绩的延续和补充,而是一次生死决战,更是一次决定天花板的机会。

  服饰企业,真的是水深火热吗?

  从整个行业层面看,营收大幅下滑、净利锐减甚至亏损仍是常态。曾经的“休闲巨头”美邦服饰上半年亏损4.78亿元,关闭504家店;中国版“ZARA”拉夏贝尔巨亏21亿,拉响退市警报;昔日“女鞋巨头”达芙妮关店逾6000家、宣布退出中高档实体零售业务......

  根据国家统计局数据,1-7月份全国纺织服装类零售总额5959亿元,同比下降17.5%,低于同期社会消费品零售额增速7.6个百分点。

  这也充分说明,与食品、家用电器等刚需产品相比,纺织服装行业因在疫情期间缺乏刚性需求,导致市场需求出现历史罕见的倒退现象。特别是服装产业,本来市场竞争就异常激烈,疫情影响下服装线下销售面临风险,大品牌也难以独善其身。

  申洲国际上半年实现营收102.34亿元,较上年同期下降0.4%;母公司拥有人应占净利润约为25.12亿元,同比增长约4.0%。目前申洲市值已逼近2000亿,是国内服装代工领域当之无愧的先锋,董事长马建荣个人身价也在2018年胡润排行榜上达到了500亿,排名服装行业的冠军。

  业内人士认为,受上半年疫情影响,申洲国际的休闲服装类产品收入下滑较多,同比下降19.2%。但由于公司上半年口罩及鞋面业务收入表现较好,弥补休闲服装收入下滑较多的局面,促使申洲国际整体营收波动幅度不大,基本与去年同期持平。

  安踏集团上半年实现营收146.69亿人民币,同比略降1%;毛利率达56.8%,创历史较高水平。在财报中,安踏特别提及了上半年的电商业务,流水同比增长超过50%,618大促增速高达78%;FILA、迪桑特、可隆(KOLON SPORT)线上业务收入同比增长均超过百分百。

  今年8月中旬,安踏市值一度突破2200亿港币,创历史新高。安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示:“2010年,我们做了商业模式由批发到零售的重要转型,10年后安踏再次转型升级,进入到直面消费者的新发展阶段,这是保持品牌活力和竞争力的长远布局。”

  随着整个服装市场趋于饱和,增量空间有限,近年来众多中小企业市场份额被头部企业挤压,今年突如其来的疫情更是让一些大品牌也难以独善其身。

  去年,富贵鸟退市,慕尚集团、滔搏运动进场;运动品牌交出较佳战绩,拉夏贝尔们关店不止;外国品牌深陷“辱华”而被抵制,国潮运动兴起。应该说,大有此消彼长之势。

  不管是线下门店的售卖,以及二级市场的股价,2019年运动品牌都要比休闲服饰更吃香,相比来看,李宁、安踏、特步这些品牌的营业利润增长率,也都远远跑赢了休闲服饰。

  2020年的疫情,无差别打击了这些大品牌。上半年,港A两地15家已经披露了半年报的代表企业中,仅有2家公司取得了归母净利润的正增长,不少大牌下滑均超过50%,其中美邦下滑达246.5%,朗姿下滑103%,森马下滑达97%,海澜之家下滑达55.4%,无论是休闲服饰还是运动品牌,都遭遇史上极强寒流。

  就连不少跨国服饰巨头也因为疫情的来临而被打得措手不及,维多利亚的秘密、美国服饰品牌J.Crew等品牌接二连三传出倒闭破产新闻。Gap、H&M、Zara、无印良品也关闭了全球多家店铺。

  以动态的视角来看,进入到4月份之后服饰行业已经迎来恢复期,仅361度和拉夏贝尔两家的公司股价下跌,其余如太平鸟、安踏、李宁这些企业,涨幅皆超过30%,相比于休闲服饰,体育品牌的涨幅走在了前头。

  8月份,国内消费信心逐步回升,国内实现社零总额3.36万亿元,同比增长0.5%,纺织服装实现4.2%的同比增速,回到2019年以来的5%左右的常规增长。这也意味着,服饰企业正在走出阴霾,市场不再冰冷。

声明:本文章为会员Ann于2020-10-21分享,此类稿件不代表本网观点。
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