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欧莱雅业绩恢复增长 中国市场和活性美妆部门大助攻

导读】近日,法国美容巨头欧莱雅集团(L’OréalS.A.)公布了第三季度关键财务数据,由于中国市场表现优异,加上那欧莱雅持续对产品进行更新,第三季度的销售收入(在扣除汇率影响和收并购交易后)已经恢复了喜人的增长。

  近日,法国美容巨头欧莱雅集团(L’Oréal S.A.)公布了第三季度关键财务数据,由于中国市场表现优异,加上那欧莱雅持续对产品进行更新,第三季度的销售收入(在扣除汇率影响和收并购交易后)已经恢复了喜人的增长。

  今年欧莱雅受到疫情封锁的打击巨大,线下门店纷纷关闭,致使其上二季度的业绩迅速下滑,可比降幅为达到19%。在第三季度中,销售额则有所回升,总销售额同比下降2%至70亿欧元,在扣除汇率影响和收并购交易后的可比基础上,较上年同期增长了1.6%。

  与其他品牌一样,在电商渠道,欧莱雅集团业绩收获更加丰盛,第三季度销售额增长了23%,截至今年9月30日,电商渠道同比增长已达61.6%,电商渠道销售额已占集团总销售额的23.7%。其中,虽然高档化妆品部门总销售额业绩平平,但在全球电商渠道的业绩同比增长了达到60.5%,在所有部门电商渠道中增速最快。

  销售回升主要不是Maybelline(美宝莲)等集团旗下最有名的品牌,而是来自其活性美妆部门,比如Vichy(薇姿)、La Roche Posay(理肤泉)和CeraVe 等品牌。活性美妆部门的销售额同比增长21.7%至7.38亿欧元,按汇率不变计算,销售额同比增长29.9%。相较之下,奢华高端产品的业绩则不尽如人意,该部门销售额同比下降6.4%至25.76亿欧元,按汇率不变计算,销售额同比下降6.2%。专业产品部门销售额有所增长,同比增长5%至8.62亿欧元;大众消费品部门则略微下降,销售额同比下降4.7 %至28.62亿欧元。

  值得一提的是,欧莱雅在中国市场的业绩十分亮眼,截止2020年9月底,中国大陆市场实现同比增长+20.8%,合并增长+18.1%。其中,线下渠道和高端彩妆市场的增长趋势尤为令人鼓舞。

  欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在电话会议上说,欧莱雅在中国市场的表现要优于其他竞争对手并占有很大市场份额,在活性美容领域也获得更大的市场份额,还表示活性美妆部门增长因素除了疫情期间人们对健康更加重视,但并不是最主要的因素。Jean-Paul Agon预计第四季度的销售额仍将增长,并且欧莱雅集团预计2020年下半年的整体销售额将实现同比增长。

  其实,在第三季度中,恰好处于最为炎热的夏季,此时人们出于对于皮肤健康和美丽的需要,对相应的防护用品需求旺盛,尤其是防晒产品,已有相关调研机构调查后显示:市场将见证防晒产品大规模增长,并且市场增长潜力直到2025年也不会饱和。这在中国尤其明显,因为越来越多(尤其是年轻一代)注重起科学护肤,而10年前的大部分中国人连防晒意识都没有。护肤的本质,其实就是使皮肤恢复到健康水平,所以活性美妆因为其功效自然获得市场青睐。

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