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为加强数字化转型 李维斯Levi’s管理层出一系列变动

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导读】近日,美国休闲牛仔服饰品牌LeviStrauss&Co.(李维斯,下文简称Levi’s)就完成了一系列管理层的人事变动。此项变动的目的,就是为了把业务重点倾斜向直接面向消费者的(DTC)营销模式,其中,数字化是其最重要的一项。

  如果要给2020年提一个影响重大的关键词,各大品牌和零售商们除了想到疫情,可能就是电商吧。今年因为疫情的缘故,电商规模的增长呈井喷式爆发,许多零售商和品牌或主动或被动的选择了数字化转型、加强电商布局,而那些尝到数字化甜头的企业,为了在未来能占领更多市场份额,追赶上时代的风口,更是主动选择变革。有的企业选择收购,有的企业选择调整业务模式,有的企业不仅在“事”上做调整,更是直接从“人”上进行变革。

  近日,美国休闲牛仔服饰品牌Levi Strauss & Co.(李维斯,下文简称Levi’s)就完成了一系列管理层的人事变动。此项变动的目的,就是为了把业务重点倾斜向直接面向消费者的(DTC)营销模式,其中,数字化是其最重要的一项。

  下面让我们来看看Levi’s管理层出现了哪些变动:

  首席营销官Jen Sey被提拔为品牌总裁,主要负责带领Levi’s品牌的组织,把市场、设计、营销规划和品牌体验进行整合。

  首席商务官(CCO)由前任执行副总裁兼欧洲总裁Seth Ellison担任,工作职责是负责Levi’s公司的全球商业运营。

  Levi’s集团首席运营官由Liz O’Neill担任,她将负责监督公司正在进行的F.L.X.激光磨砂技术的推出,公司全球供应链的数字化转型、可持续发展和灵活性也由她负责推进。

  在这三项人事变动中,数字化比重最为大的就是Liz O’Neill所担任的集团首席运营官,由她负责监督的F.L.X.激光磨砂生产技术,深度融合了数字化技术和可持续发展理念。

  早前的牛仔裤生产工艺,无论是染色还是磨损都会耗费大量人力成本和时间,并且因为资源的浪费给地球环境带来了大量污染。这项新型的F.L.X.激光磨砂技术,Levi’s两年前就已经开始进行研发。据悉,这款技术,可在电脑上制定牛仔裤的模板,然后通过激光技术进行雕刻灼烧,两分钟就能完成生产,大大节省了时间和人工成本,并且精准度也远超人工,减少了资源浪费,化学物质的使用减少,从而减轻地球环境污染。以往,Levi’s牛仔裤的生产从样板到量产,会超过一年,而有了这项F.L.X.激光磨砂技术,设计倒样板只需几小时,量产更是缩减至几个月内就能完成。这项新技术或将改变整个牛仔裤制造行业。

  除了以上三项人事变动外,Levi’s还设立了一个新的部门——数字化企业办公室(Digital Enterprise Office),从名字就能看出,Levi’s集团对于数字化发展的重视。据悉,该部门的负责人由执行副总裁兼美洲区总裁Marc Rosen额外兼职。

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