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香奈儿再次大涨价 中国最明显 中国富人钱好赚?

导读】近日,法国奢侈品牌CHANEL(香奈儿)宣布针对许多国家调高了部分产品的价格,但具体细节并未透露,CHANEL表示这是因为受到欧元和部分市场当地货币汇率大幅波动的影响,所以考虑调高价格。

  与其他快时尚品牌相比,奢侈品因为其在人类社会特殊的象征意义和高档的定位,获得许多人青睐,人们用它来彰显高贵的身份,定义阶级,维持自尊,甚至因为其高保值性,专门买来收藏传承给后代。因为其特殊的意义,即使奢侈品价格昂贵,甚至几次三番涨价,也不影响许多人对其的拥护。

  近日,法国奢侈品牌CHANEL(香奈儿)宣布针对许多国家调高了部分产品的价格,但具体细节并未透露,CHANEL表示这是因为受到欧元和部分市场当地货币汇率大幅波动的影响,所以考虑调高价格。

  其实这并非CHANEL首一次涨价,早在今年5月份,CHANEL官方就宣布了涨价,主要涨价的产品有手袋和小件皮具,比如Chane经典手袋Classic Handbag、2.55、Boy、Gabrielle等手袋款式,产品涨幅在5%至17%之间,并且某些商品在欧洲市场和中国市场的价格涨幅达到了25%。

  而对于今年的第二次涨价,美国投资银行Jefferies分析师Flavio Cereda分析道,CHANEL的部分手袋和小型皮具产品价格在10月时又涨了大约5%,其中,以中国、日本、韩国和英国市场的涨幅最为显著。

  Spotted Fashion网站对英国市场进行了统计,发现在10月上旬,CHANEL的部分手袋产品涨价了4.5~7.8%。而有分析师估计,同样的奢侈品牌商品,在中国市场的价格会比欧洲高出30%。

  这种地域差异令人咂舌,难道中国富人的钱很好赚吗?其实是也不是。回顾以往奢侈品的追捧潮流,无论是欧洲、日本、美国还是中东,曾经都是热烈追捧奢侈品的关键市场,有调查研究显示,越是经济发展快速增长的新兴市场,对于奢侈品就越发追捧。而中国近年来经济腾飞,是国际上非常关键的新兴市场,发展潜力巨大。对比起中国如日中天的经济增长,欧美的经济就如同一潭死水,无论是2008年的金融危机还是今年的疫情,都使欧美经济元气重创,中国就不一样了,是逆势增大的典范。经济富裕起来,国内有许多新兴富人需要购买奢侈品来标榜身份和寻找认同感,奢侈品自然大受欢迎。

  有媒体表示,CHANEL三番几次涨价,或许会影响品牌形象。其实不然,奢侈品的价值就在于其奢侈属性和高保值性。为了维持品牌的高贵和稀缺属性,奢侈品从来没有过降价,只有涨价,品牌服装网就注意到,哪怕在金融危机期间,也有奢侈品涨价,并且一直以来,奢侈品几乎年年都在涨价。远的不说,单就疫情初期,除了CHANEL外,Louis Vuitton(路易威登)、Dior(迪奥)、Gucci(古驰)、Prada(普拉达)等奢侈品牌就调高了部分商品的价格。

  >>进入CHANEL香奈儿品牌中心

  >>进入香奈儿(CHANEL)奢侈品中心

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