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日本珠宝品牌御木本推出首款丝绸方巾 吸引更多消费者

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导读】日本高级珍珠首饰品牌Mikimoto(御木本)一直以来都专注于珠宝首饰的生产、制作和出售,其所售卖的珍珠在世界颇负盛名。在近日,这家原本专注于珠宝首饰的公司,宣布旗下的MikimotoLuxuryGiftCollection品牌将推出一款丝绸方巾。

  日本高级珍珠首饰品牌Mikimoto(御木本)一直以来都专注于珠宝首饰的生产、制作和出售,其所售卖的珍珠在世界颇负盛名。在近日,这家原本专注于珠宝首饰的公司,宣布旗下的Mikimoto Luxury Gift Collection品牌将推出一款丝绸方巾。该方巾将会在11月6日发售。

  此次新发售的丝绸方巾,有三种颜色,分别是午夜黑、日出银、月落灰,丝绸方巾长88厘米,上面印有品牌的logo花纹和字母,设计的灵感取自珍珠和钻石的光彩,图案外观也是参考了珍珠和钻石的形状。该产品的售卖渠道为日本本地的直营店,价格大概为5.7万日元,转换为人民币大约3672元,延续着奢侈品高档昂贵的价格。除了方巾外,Mikimoto Luxury Gift Collection还会推出以“羽毛”为主题的限量版香薰蜡烛,采用大豆蜡、薰衣草精油等天然成分制作而成,售价为1万日元,无论线上还是线下直营店都将开放售卖渠道。并且这款香薰蜡烛的所有收入都会捐给日本红十字会。

  对于此次为何扩大除了珠宝以外的销售商品,Mikimoto集团表示,是为了扩大品牌的名气,并且收获更多对珠宝不感兴趣的消费者。其实,在此之前,Mikimoto采取了许多措施来吸引更多的消费者,比如推出过香水系列,和日本设计师川久保玲合作推出Comme des Garçons男式珍珠项链。

  其实品牌进行“多战略、多品类”发展并不稀奇,国内凭借着“国潮李宁”崛起的运动品牌李宁就意图往这方向发展,而在国际时尚界,奢侈品牌蒂芙尼、香奈儿和爱马仕更是其中佼佼者。蒂芙尼从来不只卖饰品,香奈儿也不止生产香水,爱马仕旗下有10个不同市场定位的品类延伸副牌,其品牌包含了服装、饰品、美妆、香水、餐具、家居等等。

  进行多品类发展,对于品牌的发展好处无疑是巨大的,可以拥有更加丰厚的品类发展,跟上时尚潮流,获得更广阔的市场前景,这样不需要费心打新品牌,只需在原本品牌上进行延伸发展,省事简单的扩大品牌名气,获得更多消费者。

  MIKIMOTO由御木本幸吉创始于1893年,以他创造的人工培育珍珠方法历代传承至今,已有整整127年的悠久历史。MIKIMOTO御木本是珍贵珍珠的代名词,对经典品质与典雅完美有着永恒的追求,被誉为“珍珠之王”。

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