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卖完Farfetch 又投5600万给运动鞋品牌Axel Arigato

导读】继Eurazeo把时尚奢侈品电商公司Farfetch所有股票全部出售后,如今,这家优异的投资公司在时尚行业又有了新动向——向瑞典高端运动鞋品牌AxelArigato投资5600万欧元。

  Eurazeo是一家十分优异的投资公司,出自法国,凭借着长远的投资眼光和优异的能力在投资界收获颇丰,闻名于世界。在前段时间,关注时尚金融新闻的估计都被“瑞士历峰集团和中国名企阿里巴巴向时尚奢侈品电商公司Farfetch(发发奇)投资,并合伙建立中国合资公司”的新闻刷屏,而这段新闻故事背后还有另一家企业的身影——那就是把所持的Farfetch股票全部出售的Eurazeo公司。

  继Eurazeo把Farfetch的所有股票全部出售后不久,最近,这家优异的投资公司在时尚行业又有了新动向——向瑞典互联网高端运动鞋品牌Axel Arigato投资5600万欧元。据悉,该项投资由Eurazeo旗下专注于差异化消费品牌的Eurazeo Brands部门所完成,这是该部门首一次在欧洲进行投资。那么瑞典的高端运动品牌Axel Arigato又有什么魅力能引来“投资大佬”Eurazeo的青睐呢?下面让我们一起来看看。

卖完Farfetch 又投5600万给运动鞋品牌Axel Arigato

  Axel Arigato建立于2014年,公司位于瑞典哥德堡(Gothenburg)。这家品牌诞生的方式非常时尚新潮,是数字化网生品牌,虽然是年轻的品牌,但规模和盈利的增长得非常快速。该品牌主要售卖欧洲生产的高端运动鞋、成衣和配饰,虽然产品生产地始于欧洲,但设计灵感却会汲取来自亚洲的日本,主张极简的现代设计,产品质量优异,奉行可持续理念,合适的价格,其出色的多渠道分销策略......如此总总,使得该数字网生品牌营利快速增长。Axel Arigato声称,公司销售额从2016年至今几乎增长了两倍。

  Axel Arigato品牌非常擅长多渠道分销策略,获得了很强大的直接面向消费者的基础。Axel Arigato通过线上的各种营销活动,加深社群参与度,收获了大量的线上粉丝。产品的销售方式在线上通过一些有名的时尚奢侈电商进行,比如Farfetch、MyTheresa和Ssense等;而在线下,则通过自家设立的6家门店和与欧美有名的百货公司合作,比如Le Bon Marché(乐蓬马歇)、Harrod’s和Saks Fifth Avenue等,在全球范围进行产品销售。

卖完Farfetch 又投5600万给运动鞋品牌Axel Arigato

  或许正是因为Axel Arigato出色的多渠道分销策略和其在线上的优势,加上其近几年的收入快速增长,才会迎来Eurazeo公司的青睐。

  Eurazeo Brands的首席执行官Jill Granoff表示,深信Axel Arigato在高端运动鞋市场拥有出色的价值和潜力,并表示有意在该领域积极拓展。对于接下来的合作,Eurazeo Brands表示会用专业知识和能力支持xel Arigato在欧洲的增长,主要为其加强数字和电商能力、扩大零售和加强可持续发展定位,并且助其往亚洲、美国等主要市场发展,加速其在国际的增长。

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