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欧洲第二轮疫情来势汹汹 阿迪达斯发出盈利预警

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导读】近日,德国运动品巨头adidas(阿迪达斯)集团就发出了盈利预警,第二轮疫情爆发导致新的的封锁和更加严格的社交距离,导致adidas旗下的部分门店再次关闭,依然开放的欧洲线下门店客流量也下滑严重。

  今年的疫情对于品牌和零售商的业绩冲击无疑是巨大的,但在夏季和之后,随着疫情得到控制,许多品牌和零售商的业绩都恢复了增长,市场出现复苏的趋势,但没好转多久,欧洲地区却迎来了第二轮的疫情爆发。英国、法国、意大利、德国等各大欧洲国家宣布再次实行封锁,众多品牌的门店也被迫关闭。

  近日,德国运动品巨头adidas(阿迪达斯)集团就发出了盈利预警,第二轮疫情爆发导致新的的封锁和更加严格的社交距离,导致adidas旗下的部分门店再次关闭,依然开放的欧洲线下门店客流量也下滑严重。adidas表示,第二轮的疫情冲击不仅打断了当前复苏进程,或许还会对集团业绩造成巨大冲击。

  adidas预计第四季度经营利润在1到2亿欧元之间,如果公司90%的门店还能运营,那么预计第四季度销售额以中低个位数下滑,但如果政府一再加强封锁,该季度业绩可能会更低于预期。adidas首席执行官Kasper Rorsted在电话会议上表示,目前,集团已经暂停全球8%的门店,欧洲市场暂停门店数量则高达40%。

  adidas在第三季度的业绩还算不错的,在adidas近日发布的截止到2020年9月30日的财报显示,集团第三季度销售额同比下滑7%至59.64亿欧元,按不变汇率计算同比下滑3%,经营利润同比下滑11.6%至7.94亿欧元,净利润同比下滑10.8%至5.77亿欧元。看得出来集团的业绩在第三季度中已经出现了复苏,销售额都快赶上去年同期,但是很可惜,珍贵的复苏进程被新一轮的疫情爆发打断了。

  虽然欧洲第二轮疫情在十月份时就来势汹汹,但adidas是首一家发出盈利预警的欧洲消费品公司。除此外,adidas也在通过一系列措施降低疫情对业绩的打击,比如加强电商业务,降低生产成本,发行债券以获得更多流动资金等。在电商方面,早年,因为技术问题,阿迪达斯在中国的电商APP被迫下线,但在今年十月份,阿迪达斯三叶草新版CONFIRMED应用程序又重新上线中国市场。此外,adidas还争取到了一笔直到2025年的15亿欧元财团贷款。

  公开资料显示,adidas(阿迪达斯)创办于1949年,是德国有名的运动用品制造商,以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名。adidas品牌的产品非常受到运动人士和球迷们的认可,每次发布新款都遭到疯抢,该品牌也是世界球鞋前三大品牌之一,可以和耐克并驾齐驱。

  >>进入阿迪达斯品牌中心

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