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亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢

导读】2020年11月13日,亚马逊中国宣布,第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段,即日起横跨整个十一月并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点,为消费者打造亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢。

  2020年11月13日,亚马逊中国宣布,第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段,即日起横跨整个十一月并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点,为消费者打造亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢。

  中国消费者可通过亚马逊海外购畅购来自亚马逊美、英、日、德四大站点逾3000万海外正品与超过48万国际品牌;数十万低至4折的海外同步及逾30场中国定制优惠,此外,中国消费者更可独享从11月26日零点开始的“巅峰6日”钜惠风暴。

  同时,今年的“真黑五”购物季期间,亚马逊海外购百度智能小程序商店正式上线,该商店将同步来自亚马逊海外购超过30品类的逾2000万海外正品。亚马逊用户可以通过百度账号登录商店,同步百度云地址簿一键下单。此次亚马逊“真黑五”优惠活动也将在百度智能小程序商店中同步展开,并为小程序用户提供专属惊喜福利。

  根据亚马逊海外购最新销售数据显示,“新中产”现已成为海淘狂欢的主力。在《2020新中产跨境消费洞察报告》中显示有以下3方面趋势:

  趋势一:年轻新中产成为跨境网购的大主力,下沉市场的消费力正在崛起。综合数据显示,年轻消费群体正在步入新中产消费圈层,25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49%,撑起中产消费的“半边天”。

  同时,新中产的城市分布也不仅局限于一线城市,下沉市场的消费者在亚马逊海外购“黑五”大促中的占比逐年上升,尤其在2019年,四线城市的消费者占比达到28%,仅次于一线市场。

  趋势二:新中产既专注于“精专主义”的自我管理,也在重塑“田园牧歌”式家居生活。随着新中产的生活方式逐渐改变,新的消费场景也在悄然出现。一方面,在历年亚马逊“黑五”大促期间,新中产偏爱的美妆个护产品在品类细分上越来越丰富,“预防为主的健康型消费”也在快速增长,消费者通过跨境网购实现更加专业与精细的自我管理。

  另一方面,在2019年亚马逊海外购“黑五”大促期间,园艺产品、家具和电子数码类商品成功跃居销量年增长率前三名。为了从高压的工作中得到缓解,新中产消费者试图营造日常的生活感和仪式感,为自己和家人构造美好的生活。

  趋势三:各级城市的新中产消费特征趋同。随着信息在互联网时代的加速流动,各级城市新中产的消费特征整体呈现趋同的态势。在品牌选购方面,2020年亚马逊海外购上的美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中都位列前十,只是一线城市消费者选购的品类相对更为丰富。

  在消费认知方面,下沉市场与一线城市相似,新中产在购物车中都放入了小众的中高端品牌,比如马歇尔、德龙、丹平制药等品牌在“黑五”大促中增长迅猛。从消费频次来看,亚马逊海外购销售数据显示,一到四级城市用户的消费频次增幅一致,一线城市用户的消费频次仅仅是四线城市的1.2倍,十分接近。

声明:本文章为会员five于2020-11-13分享,此类稿件不代表本网观点。
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