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伊芙丽双11拿下全渠道5.53亿战绩 增量来自拓品和直播

来源: 亿邦动力网    编辑:     作者: 亿邦动力网
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导读】近日,第12个天猫双11已结束,女装品牌伊芙丽战报显示,集团拿下了全渠道成交额破5.53亿的成绩。其中,主品牌伊芙丽累计成交额达到了3.86亿,天猫女装累计排名第2,同比增长34%。

  近日,第12个天猫双11已结束,女装品牌伊芙丽战报显示,集团拿下了全渠道成交额破5.53亿的成绩。其中,主品牌伊芙丽累计成交额达到了3.86亿,天猫女装累计排名第2,同比增长34%。

  诗凡黎首次进入亿元俱乐部,达成1.04亿业绩,当日排名第18名,较去年进步了25名,同比增长百分百;MM麦檬同比增长517%。

  对于这一成绩,伊芙丽方面表示,第11年参与双11大考,沉淀下来更加精准的客群画像,同时也迭代出了更加高效的玩法。

  据悉,相比以往,伊芙丽今年拓宽了商品的宽度,针对核心三大人群——主流时尚者,潮流人群,泛奢华人群,做出人货匹配。面对潮流人群,开发更年轻、性价比更高的IP合作款;针对主流时尚者,还是主打职场,时尚,品质的货品;针对泛奢华人群,开发了高客单的货品,比如全羊绒系列。

  在直播方面的突破也是伊芙丽今年双11新增量的一个重要来源。据悉,此次双11,伊芙丽旗舰店自播实现了销售日24小时连播,还策划了数场超人气专场直播。在明星直播间的投入上,除了专场邀请叶一茜之外,伊芙丽也与头部主播李佳琦和薇娅开展了多场多坑合作。其中,双11当晚,诗凡黎在薇娅直播间的单场销售突破4万件。

声明:本文章为会员Ann于2020-11-16分享,此类稿件不代表本网观点。
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