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抓住双11流量“双峰值”红利 变现猫助力流量变现

来源: 电商报    编辑:     作者: 刘峰
  发布时间:
导读】伴随着10月20日深夜电商直播平台主播们的“锣鼓齐鸣”,2020年双11的序幕就此正式拉开。作为疫情影响下拉动消费复苏的重要节点,今年的双11呈现出了两大变化,其一是活动周期的改变,其二是参与玩家的差异。

  伴随着10月20日深夜电商直播平台主播们的“锣鼓齐鸣”,2020年双11的序幕就此正式拉开。作为疫情影响下拉动消费复苏的重要节点,今年的双11呈现出了两大变化,其一是活动周期的改变,其二是参与玩家的差异。根据行业动态的变化,变现猫提出了差异化的变现解决方案,帮助流量主深入挖掘重要节点的流量红利。

  抓住流量“双峰值”,提升流量主变现收益

  9月28日,苏宁易购发布公告称将提前启动2020年双11大促,这是其最早的一次;10月18日,京东也宣布正式开启双11预售,将活动时间拉长至22天;而作为初代玩家的天猫,则是将“光棍节”变成了“双棍节”,把双11活动调整成了两个阶段,形成了流量的“双驼峰”态势……为此变现猫专门根据流量变化曲线对运营规划做出了调整:

  提前进入预热期,电商行业引流需求与日俱增,31日将达到初阶段的高峰期,变现猫在此期间对流量主进行A&B Test测试,逐步优化方案,提升转化效果;

  【11.1—11.3初波大促活动期】大促期间电商平台流量导入需求整体处于高峰期,并且将出现初个流量峰值,变现猫将双11热点活动全面抛出,大规模吸引用户注意力;

  【11.4—11.10第二波活动预热期】电商平台引流需求进入相对的波谷期,但整体需求高于初阶段,并且相对平稳,变现猫在维持原有双11活动的基础上,持续更新活动场景和玩法,避免造成用户视觉疲劳;

  【11.11第二波大促活动期】出现第二次流量峰值,且短时间内流量需求高度集中,在此期间,广告入口及场景要与双11产生强关联,广告链路应更加“短、平、快”,短时间内快速拉升媒体收益;

  【11.12—11.13返场促销活动期】电商平台引流需求有明显下滑趋势,但仍高于平峰期,变现猫将“双11返场”作为活动场景主题,抓住流量红利期的尾巴,持续优化媒体收益。

  今年双11期间,出现了与历史不同的“双峰值”曲线,变现猫紧紧抓住俩大流量峰值前后的时间节点,加速优化拉升媒体收益。并且由于活动时间的拉长,变现猫在广告活动的场景和玩法上不断地做出了优化调整以及更新,避免同一样式的广告展示次数过高,降低用户参与度。

  在考虑流量变现曲线的同时,变现猫也尤为注重广告场景的打造。由于今年“打工人”的梗在双11之前火爆网络,而因双11的缘故又延伸出了“尾款人”的梗,为此,变现猫在为媒体打造双11互动广告场景的过程中,将“打工人”、“尾款人”的梗融入到活动场景的打造中,拉近与媒体用户间的距离,达成更高的媒体收益效果。

  疫情的影响,让越来越多的传统行业转战线上,并成为了此次双十一大促的参与者,同时由于抖音、快手等直播电商平台加码双11,更是令这个双11流量的争夺变得愈发激烈,不过这对流量主而言,则意味着可以获取更高的收益。

  变现猫在双11期间接入了一批电商平台及周边广告主,其中包含为电商直播间引流的广告主任务,充足的预算可保障流量主抓住流量红利,获取更高的变现收益。

  活动周期的延长和更多玩家的加入令双11的流量变现增加了更多的不确定性,变现猫凭借着长期积累的经验、不断创新的流量变现玩法以及专业的运营服务能力,快速掌握了市场环境的变现,为流量主提供了专业、高效的流量变现解决方案,帮助流量主抓住流量红利,提升商业化变现收益。

  本文转载自:https://www.dsb.cn/132005.html

声明:本文章为会员five于2020-11-16分享,此类稿件不代表本网观点。
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