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日本迅销集团旗下高端牛仔品牌J Brand将实施重大改革

导读】近日,日本时尚巨头迅销集团(FastRetailing)宣布,将为旗下的美国高端牛仔品牌JBrand实施新的商业战略计划。新的战略显示,从2021年夏季系列起,会削减JBrand的批发渠道,而是扩展直营渠道。

  今年的疫情毫无疑问对服饰行业的冲击是巨大的,而各个服饰品牌的所遭受到的损失又各不一样,有的还能勉强盈利,只要撑过难关便可,而有的可能直接被出售或者宣布破产。对比起来,一些进行重大改革的品牌则相对好得多。

  近日,日本时尚巨头迅销集团(Fast Retailing)宣布,将为旗下的美国高端牛仔品牌J Brand实施新的商业战略计划。新的战略显示,从2021年夏季系列起,会削减J Brand的批发渠道,而是扩展直营渠道。也就是说,未来J Brand品牌的产品只能在迅销集团指定的直营零售渠道进行售卖。

日本迅销集团旗下高端牛仔品牌J Brand将实施重大改革

  这一转型新战略不仅会使得J Brand的批发渠道减少,还会使得的该品牌的一些员工失去工作或被辞退。迅销集团也表示:“因为J Brand的运营要更融入进集团更广泛的业务中,那么转型的过程中,如果必要的话,会对J Brand的人员架构进行一些调整。”

  美国高端牛仔品牌J Brand由做牛仔生意的Jeff Rudes和造型师Susie Crippen共同创立,该品牌的牛仔裤注重细节、款式简洁,同时又有性感、有型、舒适的优点。凭借着牛仔裤的魅力和优势,J Brand成为了风靡全球的牛仔品牌。

  在2012年时,迅销集团宣布收购J Brand品牌80.1%的股份。迅销集团是优衣库的母公司,当时优衣库在美国仅有三家店铺,而迅销集团为了全面扩张全球市场份额和占有力,计划通过各个有益于市场扩张的收购计划来达成目标。J Brand品牌风靡多个国家,并且在美国这一大市场的销量非常可观。这些优势无疑使得收购J Brand后的迅销集团提升了集团在美国市场的名气和扩张了市场份额,而且也丰富了集团的牛仔产品品类。

日本迅销集团旗下高端牛仔品牌J Brand将实施重大改革

  在收购之初,J Brand品牌还是一个利润率非常高的品牌,截止2011年12月,品牌的净销售额达到1.24亿美金,在全球20多个国家拥有两千多家店铺和销售点。而在收购的8年后,或许是因为受到疫情的冲击,曾经风靡全美的J Brand品牌也迎来了发展瓶颈。

  截止2020年8月的财年里,迅销集团公布的财报显示,集团旗下的国际品牌业务(有时装品牌Theory、法国时装品牌Comptoir des Cotonniers以及J Brand等)销售额同比下滑26.9%至1096亿日元,经营亏损127亿日元,去年同期的经营利润是36亿日元。迅销集团表示:“这主要的因素之一就是J Brand品牌亏损不断扩大。”因此,为了使得品牌重新焕发活力和减少损失,商业变革战略由此而生。

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