新闻

潘多拉三季度降幅收窄 中国区跌幅达23%

来源: 赢商网    编辑:     作者: 华东站徐雯菁
  发布时间:
导读】据悉,在全球拥有超2700家门店的丹麦珠宝品牌潘多拉由于多地疫情导致的封锁令影响,约有18%的线下实体店将在11月份关门歇业。潘多拉的CEOAlexanderLacik表示,公司已经逐渐适应了新冠疫情带来的不利影响,但是潘多拉将面临新一轮封锁令的挑战。

  据悉,在全球拥有超2700家门店的丹麦珠宝品牌潘多拉由于多地疫情导致的封锁令影响,约有18%的线下实体店将在11月份关门歇业。潘多拉的CEOAlexander Lacik表示,公司已经逐渐适应了新冠疫情带来的不利影响,但是潘多拉将面临新一轮封锁令的挑战。

  根据潘多拉在11月3日发布的2020年第三季度财报(7-9月),报告期内,潘多拉的营业收入为40.7亿丹麦克朗(约合人民币30.9亿元),降幅收窄,同比下降5%。值得注意的是,潘多拉线上销售额大涨89%,占三季度销售总额的21%。

  相较于缩短门店营业时间而销售额仍旧上涨18%的美国市场,中国区三季度表现依然疲软,销售收入为3.5亿丹麦克朗(约合人民币2.6亿),同比下降23%。

  随着线下零售门店复苏,潘多拉将三季度中国区的失利归结于没有类似618的全民购物节导致的线上渠道乏力。此前,潘多拉中国区由于实体客流表现不理想,二季度销售额同比下滑24%。

  根据媒体的数据,中国时尚珠宝消费额从2015年的801亿元增长至2019年的1045亿元,CAGR达到6.87%,维持较快的增速,占整个黄金珠宝行业销售额的比例也从2015年的13.19%提升至2019年的14.77%。中国市场仍旧是时尚珠宝极好的温床。

  介于部分奢侈品和轻奢第三季度的销售额已逐渐回暖,除去来自大环境的外部影响,潘多拉中国区的业绩还受到了多个内因的束缚。

  主打手链与串饰的自由搭配,大同小异的设计导致潘多拉全球增速逐渐放缓。2018年,潘多拉的前任首席执行官AndersColdingFriis曾表示,由于为渗透率较高的市场提供的产品在设计上存在诸多重复,导致消费者缺乏新鲜感,集团必须更注重产品的组合设计。2020七夕,潘多拉特地设计了带有中国“折扇”元素的饰品,只为进一步拉近与中国消费者的距离。

  根据媒体数据,预计到2020年,中国直播电商的交易规模将达到11566.4亿元,同比增长156%,未来线上直播卖货有望成为线上销售的新常态。

  线上渠道已经布局天猫、京东和微信小程序等等的潘多拉同样拥有线上直播卖货的经验。此前,潘多拉作为丹麦品牌代表,出席了丹麦领事馆和拼多多合作的“全球购”直播,实现了平台销量的爆发式增长。

  在三季度电商平台的持续疲软下,潘多拉是持续尝试“接地气儿”的电商直播,还是继续端住“轻奢”的品牌架子,都要看其后续的业绩表现。

  目前,潘多拉已为中国区整合了新的管理团队,将中国市场作为优先发展目标,在第三季度加大市场营销的投入并且针对库存管理以及员工激励采取内部重构,进一步增强潘多拉在中国市场的品牌影响力。

声明:本文章为会员Ann于2020-11-17分享,此类稿件不代表本网观点。
名品乐购
  • 读色女装

    2020秋冬快时尚通勤风素色长款毛呢大衣

    2020秋冬快时尚通勤风素色长款毛呢大衣

    去购买
  • 震霆服装男装

    男女装品牌2020秋季新品

    男女装品牌2020秋季新品

    去购买
  • 笛莎童装

    2020秋冬新款洋气宝宝毛线衣儿童套头打底针织衫

    2020秋冬新款洋气宝宝毛线衣儿童套头打底针织衫

    去购买
  • 波内BONEI内衣

    零感无痕内衣代理批发加盟

    零感无痕内衣代理批发加盟

    去购买
  • 萍灵绣旗袍女装

    2020秋冬新品

    2020秋冬新品

    去购买
  • 阿仕顿artsdon男装

    2020春夏阿仕顿男士衬衫短袖休闲韩版修身竹纤维商务正装职业免烫白色衬衣

    2020春夏阿仕顿男士衬衫短袖休闲韩版修身竹纤维商务正装职业免烫白色衬衣

    去购买
  • 考拉和月亮童装

    2020秋冬新品

    2020秋冬新品

    去购买
  • 桃花季内衣

    2020秋冬舒适透气百搭文胸

    2020秋冬舒适透气百搭文胸

    去购买
  • Sandro Tonali女装

    2020秋季新品

    2020秋季新品

    去购买
  • 雅戈尔男装

    2020春夏短袖衬衫夏季新款官方商务休闲弹力黄色薄款格子衬衣男

    2020春夏短袖衬衫夏季新款官方商务休闲弹力黄色薄款格子衬衣男

    去购买
  • 青蛙王(皇)子童装

    2020春夏儿童连衣裙女夏装无袖背心假两件纯棉印花公主裙

    2020春夏儿童连衣裙女夏装无袖背心假两件纯棉印花公主裙

    去购买
  • 韩彩内衣

    2020秋冬睡衣女长袖秋季纯棉韩版套头可爱少女春秋全棉可外穿家居服

    2020秋冬睡衣女长袖秋季纯棉韩版套头可爱少女春秋全棉可外穿家居服

    去购买
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 资讯
  • 品牌
  • 商机
  • 企业