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字节搞起金融 抖音赶超淘宝直播指日可待?

来源: 电商报    编辑:     作者: 王小孟
  发布时间:
导读】今日有消息称,字节跳动正内测抖音版花呗“放心花”,该产品是由抖音旗下的多闪App在今年9月内测的“每月花”更名而来,专门提供借款、还款,以及退款服务。

  世界之大,无奇不有,就好比字节跳动旗下抖音做起金融,而且好像还不赖?有消息称,字节跳动正内测抖音版花呗“放心花”,该产品是由抖音旗下的多闪App在今年9月内测的“每月花”更名而来,专门提供借款、还款,以及退款服务。

  此前,字节跳动已在抖音内推出的金融借贷产品有“放心借”、“满分”、“备用金”等。不过,正在内测的“放心花”和它们有一个很大的不同点,主要植根于抖音内。因此,业内人士称,放心借和放心花实则分别如同抖音的借呗和花呗。

  当下,抖音正在全面向电商发力,消费金融作为与电商相互渗透的领域,做电商必涉足消费金融,虽然花呗已占据消费金融的大半个天下,但丝毫不影响抖音在消费金融领域前进。蚂蚁花呗是在2015年4月正式上线,而抖音于2016年上线后,准确来说是从2018年开始涉足金融业务。

  2018年6月,字节跳动拿下首张保险经纪牌照,并在同年上线了“头条保”;今年7月字节跳动又开始拿下网络小贷牌照;重头戏在今年8月底,字节跳动又顺利拿下了行业梦寐以求的第三方支付牌照。至此,字节跳动已经拿下了三张金融牌照。

  不意外,抖音小店于2018年5月上线后,至今仍长期面临着依赖支付宝、微信等第三方支付平台的局面,字节跳动自然要寻思着搭建自己的支付体系。然而,支付牌照一直是比较稀有的存在。

  据称,从2015年起,央行基本停止了对支付牌照的发放,排队申请审批的支付机构多达200多家。与此同时,央行开始着手注销违规企业的支付牌照。此情此景,称之为“一牌难求”也不为过。

  这也就意味着,获得了支付牌照的字节跳动已经是今非昔比了。如同字节跳动官方所言,此举将有利于提升用户体验,与其他支付方式一起更好地服务字节跳动旗下产品的用户。毕竟,支付宝、微信支付、京东金融已经用实践证明电商与消费金融相互渗透这一条路是行得通的。

  抖音作为字节跳动旗下大的流量池,支付牌照俨然会成为抖音摆脱过度依赖支付宝、微信等支付平台的重要把手。那么,抖音通过自建的支付体系串联消费场景与金融场景也就是时间的问题而已。

  与此将近同步,8月26日,抖音正式官宣将于10月9日起关闭直播间的电商外链,淘宝、京东等第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。而此前,抖音内有74%的商品来自淘宝,21%的商品来自抖音小店,5%的商品来自京东、苏宁等其他电商平台。

  抖音小店作为公认的抖音自建电商的起始点,取消外链则是抖音自建电商的一个重要支点。但是,单从GMV目标来看,抖音今年的直播电商GMV目标为2000亿元,淘宝直播则为5000亿元,抖音与淘宝直播还是有很大的差距。

  此外,抖音直播目前主要靠短视频,并以流量型变现为主,侧重产品创新、供应链能力及平台流量获取能力,直播也正在慢慢丰富起来。但淘宝直播的供应链能力更强大、产品性价比较高,消费者买单的可能性和转化率更高。

  不过,抖音直播电商起家才半年之久,而淘宝直播少有2年之久,抖音的潜在优势还是显而易见。进一步来讲,取消外链是抖音电商闭环正式搭建的开始,也是留存和充分抖音自有流量优势的开始,自建支付体系则是抖音资金流闭环搭建的开始。淘宝直播没有了抖音导流,也就在流量上不占据了优势。若自建支付体系成为定局,抖音吸引消费者买单的可能性和转化率也会随之提高,赶超淘宝直播也是指日可待了。

  何况,自今年以来,抖音先是推进罗永浩入驻抖音并使之成为“抖音带货一哥”,其次是在6月正式上线抖音电商,再到相继推出抖音电商“奇妙好物节”、“百应新引力计划” 、“超级秒杀日”等发力电商下沉市场。

  并且,数据显示,11月11日,自10月25日启动的11.11抖音宠粉节正式收官,总成交金额突破187亿元,11月11日当天成交额突破20亿元。

  于此,我们有目共睹,抖音的消费场景正在逐步完善、丰富并取得了成效。在直播电商这条道路上,抖音就还差正在孵化中的支付体系助攻了,淘宝直播恐怕要有危机感了。

  本文转载自:https://www.dsb.cn/132176.html

声明:本文章为会员five于2020-11-18分享,此类稿件不代表本网观点。
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