新闻

跌幅达31% “160+”的Burberry如何获得“20+”的芳心

来源: 赢商网    编辑: Ann    作者: 华东站 徐雯菁
  发布时间:2020-11-18 11:45:00
导读】近日,Burberry发布了截止到9月26的上半年财报(3月至9月),报告期内,Burberry的收益为8.78亿英镑(约合人民币76亿),同比下降31%。Burberry门店销售额在4-6月降幅达45%,7-9月降幅收窄为6%,10月以来已经转正。

  近日,Burberry发布了截止到9月26的上半年财报(3月至9月),报告期内,Burberry的收益为8.78亿英镑(约合人民币76亿),同比下降31%。Burberry门店销售额在4-6月降幅达45%,7-9月降幅收窄为6%,10月以来已经转正。

  全球市场方面,美国在7-9月同比上涨21%,亚洲地区7-9月同比上涨10%,大中华区和韩国的强势表现抵消了来自日本等地受到的疫情影响。目前,由于EMEIA地区(欧洲、中东、印度及非洲地区)的封锁令,Burberry在全球大于10%的门店仍然保持歇业状态。

  值得注意的是,Burberry为融合线上线下双渠道而持续发力。以中国市场为例,今年7月,Burberry与腾讯携手,在深圳万象城打造了首一家社交零售店,将微信小程序中的社交互动体验融入到线下实体的零售氛围中。

  10月份,Burberry与天猫商城的超级品牌日联手,为消费者打造了一场沉浸式的秀场体验。据统计,仅天猫平台就累积了超2800万的用户同时观看了Burberry 2021伦敦春夏时装秀。借助超品,Burberry在天猫旗舰店取得了开店六年以来首高的单日成交额。

  在过去两年中,Burberry也不断为其品牌和旗下产品进行一系列的过渡转变。其中最受争议的便是新设计师Riccardo Tisci在2018年为Burberry所设计的以纪念创始人Thomas Burberry的老花图案,相较于传统经典的格纹,新的“TB”图案仿佛有着潮牌的影子。

  根据媒体发布《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》,奢侈品的消费人群呈年轻化趋势,30岁以下消费者占比超50%。对于亚洲市场占比超过40%的Burberry而言,针对中国市场的年轻化战略无疑能为这个160多岁的老品牌注入活力。

  为此,Burberry携手年轻明星代言人,创造了近1亿次浏览,约400万次社交媒体互动的线下活动。Burberry的CEO Marco Gobbetti将其称为“有史以来极高的互动率”。

  不久前,Burberry更是宣布与王者荣耀合作,外界猜测双方的此次合作极有可能打造王者荣耀皮肤联名款。

  种种举动都表现出Burberry想要笼络年轻人的决心,而中国市场也给予了Burberry积极的回应。由于品牌对新消费者以及年轻消费者吸引力不断增强,中国市场从5月份开始,全价渠道的销售额出现了高两位数的增长。

  与此同时,中国市场对于Burberry的核心产品皮具、外衣以及口袋包都给出了不错的反响,在7-9月达到了较高两位数的增长率。在高增长趋势下,Burberry已决定减少品牌折扣以保证其长期的盈利能力。

  Marco Gobbetti表示,Burberry已收到来自新消费者以及年轻消费者对于品牌的正向反馈,集团将持续打造更为别致的产品并加强电商平台的建设,只为进一步打动消费者。

声明:本文章为会员Ann于2020-11-18分享,此类稿件不代表本网观点。
名品乐购
  • 读色女装

    2020秋冬快时尚通勤风素色长款毛呢大衣

    2020秋冬快时尚通勤风素色长款毛呢大衣

    去购买
  • 震霆服装男装

    男女装品牌2020秋季新品

    男女装品牌2020秋季新品

    去购买
  • 笛莎童装

    2020秋冬新款洋气宝宝毛线衣儿童套头打底针织衫

    2020秋冬新款洋气宝宝毛线衣儿童套头打底针织衫

    去购买
  • 波内BONEI内衣

    零感无痕内衣代理批发加盟

    零感无痕内衣代理批发加盟

    去购买
  • 萍灵绣旗袍女装

    2020秋冬新品

    2020秋冬新品

    去购买
  • 阿仕顿artsdon男装

    2020春夏阿仕顿男士衬衫短袖休闲韩版修身竹纤维商务正装职业免烫白色衬衣

    2020春夏阿仕顿男士衬衫短袖休闲韩版修身竹纤维商务正装职业免烫白色衬衣

    去购买
  • 考拉和月亮童装

    2020秋冬新品

    2020秋冬新品

    去购买
  • 桃花季内衣

    2020秋冬舒适透气百搭文胸

    2020秋冬舒适透气百搭文胸

    去购买
  • Sandro Tonali女装

    2020秋季新品

    2020秋季新品

    去购买
  • 雅戈尔男装

    2020春夏短袖衬衫夏季新款官方商务休闲弹力黄色薄款格子衬衣男

    2020春夏短袖衬衫夏季新款官方商务休闲弹力黄色薄款格子衬衣男

    去购买
  • 青蛙王(皇)子童装

    2020春夏儿童连衣裙女夏装无袖背心假两件纯棉印花公主裙

    2020春夏儿童连衣裙女夏装无袖背心假两件纯棉印花公主裙

    去购买
  • 韩彩内衣

    2020秋冬睡衣女长袖秋季纯棉韩版套头可爱少女春秋全棉可外穿家居服

    2020秋冬睡衣女长袖秋季纯棉韩版套头可爱少女春秋全棉可外穿家居服

    去购买
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 资讯
  • 品牌
  • 商机
  • 企业