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时尚品牌营销方案供应商Launchmetrics收购中国Parklu

导读】Launchmetrics公司和PARKLU公司一样,都是专注于时尚、奢侈品和美容行业的数据分析,他们通过AI技术和机器学习的专有算法,来识别互联网社交平台中的有影响力者。

  近日,时尚奢侈品品牌营销解决方案供应商Launchmetrics宣布,完成了对中国KOL关系管理与营销分析平台Parklu的收购。这场交易完成后,Parklu创始人兼首席执行官Kim Leitzes将会担任Launchmetrics亚太区董事总经理。

  Launchmetrics公司和PARKLU公司一样,都是专注于时尚、奢侈品和美容行业的数据分析,他们通过AI 技术和机器学习的专有算法,来识别互联网社交平台中的有影响力者,这些有影响力者通常是“意见领.袖”、“种草达人”、“网红博主”、“具有话语权的营销媒体”等。两家公司都会帮助品牌与这些影响力者对接这些影响力者,收获营销资源,并且衡量这些在互联网上的营销和宣传活动的成果。合作的品牌有Abercrombie & Fitch、Schwarzkopf Professional(施华蔻)、Shiseido(资生堂)等。

  Parklu创始人Kim Leitzes用通俗易懂的话解释说:“我们为品牌提供洞察和报告,帮助他们了解自身的竞争基准,还有他们应该怎么实施市场战略,和谁展开合作,以及该怎么样、什么时间、用什么方法去衡量这些指标。”

时尚品牌营销方案供应商Launchmetrics收购中国Parklu

  对于收购中国的Parklu,Launchmetrics所获得的益处非常明显。首先它可以获得大量以中国市场为重点的分析数据,可以将超过10万名中国KOL整合进自身数据库中,增强自身的Brand Performance Cloud工具和Media Impact Value™算法,然后建立一个更完整的、亚洲和欧美都适用的品牌表现衡量标准。

  其次,Launchmetrics将可以直接在中运营,把国际品牌客户与Parklu所触达过9亿的中国消费者互相进行连接。毫无疑问,这些会加强Launchmetrics在该营销领域的市场竞争力,加强自身在中国市场以及国际市场上的营销能力。

  今年疫情深深负面影响着全球的经济,未来充满着不确定。但是观察着2020年各大品牌的季度财报,我们却可以看出在充满着不确定的全球市场中,中国大陆市场极为特殊,因为控疫情况良好,中国大陆市场的韧性强、恢复快,如今已经是全球最为有活力的市场。

  不仅有活力,中国的前景也非常广阔。根据波士顿咨询集团与腾讯营销洞察最近发布的《数字奢侈品报告》的数据显示,因为更早走出疫情的阴霾,早一步走出了“如临大敌”的封锁状态,所以中国市场未来的奢侈品市场大约在2020年将增长20%至30%,而国际上因为仍然受到疫情的冲击,全球奢侈品总支出预计将会下降25%到45%。

  所以,时尚及奢侈品品牌营销解决方案供应商Launchmetrics收购中国KOL关系管理与营销分析平台Parklu,无疑是看出了中国市场是个“香饽饽”,有了明确的未来发展方向。

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