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频频撤出海外市场 沃尔玛找到了试金石

来源: 电商报    编辑:     作者: 金江
  发布时间:
导读】沃尔玛周二公布了第三季度财报,营收1347.08亿美元,同比增长5.2%,沃尔玛美国同店销售额增长6.4%,超出分析增长4.16%的预期。

  沃尔玛周二公布了第三季度财报,营收1347.08亿美元,同比增长5.2%,沃尔玛美国同店销售额增长6.4%,超出分析增长4.16%的预期。

  今年市场面临经济下行风险,根据美国商务部发布的数据显示,10月零售销售额仅环比增长0.3%,在美国零售业数据低迷的情况下,沃尔玛第三季度增长却超出预期,这其中是沃尔玛加快朝着电商发力的缘故。

  新冠肺炎疫情导致人们无法走出家门,越来越多的美国消费者被迫选择网上购物,沃尔玛在今年加大投入了电商业务,财报显示,沃尔玛第三季度美国电子商务销售额大幅增长79%,在所有渠道中表现十分出色。

  一方面是美国本土市场的“亮眼”,另一方面却是海外市场的“黯淡”。尽管沃尔玛在第三季度表现不错,但其在近日撤出了部分海外市场。

  10月份,沃尔玛同意将英国杂货连锁店Asda Group出售给一家私人投资集团,以88亿美元的估值成交,此次交易预计将确认约25亿美元的非现金税后亏损;11月6日,沃尔玛表示将出售其在阿根廷的零售业务。

  随后,11月16日,沃尔玛宣布将其在日本西友超市的大部分股份出售给投资公司KKR和日本电商乐天,随着西友超市的股权出售,沃尔玛几乎退出日本市场。

  近年来,沃尔玛一直尝试拓展海外市场,但难以获得成功,为什么沃尔玛在海外市场频频受挫?专业人士认为,对于沃尔玛来说,日本、英国等海外市场的发展空间有限,因为在这类市场,想要快速做大份额以提升话语权,通常的做法是并购,但这又需要长期投入大量资金。

  相比于线上业务的快速增长,沃尔玛跨市场并购策略为自身带来的收益相对有限,集中精力深耕部分市场是更好选择。

  同时,沃尔玛在美国从供应商获得低价格的方式,在中国、日本等市场行不通,它敌不过本土企业的灵活,出现“水土不服”的现象,又在电商的兴起中失去了传统零售的优势。沃尔玛在被各国零售市场“拒之门外”时,便嗅到了危机的味道,也或许,这是一个自救的信号。

  早在前几年,沃尔玛开始从缓慢增长的全球零售市场撤退,转而发力电子商务,经过多年的投入,2018、19财年,沃尔玛美国电商销售额同比增速达到44%和40%。

  在2018年,沃尔玛以160亿美元的价格收购了印度电商公司Flipkart约77%的股份,投入印度电商市场,这是该公司有史以来较大的一笔收购,也是较大的一份赌注。

  Flipkart旗下拥有Myntra, Jabong和PhonePe等多个电商平台。背后除了沃尔玛这一大股东外,还有腾讯、老虎环球基金、微软等股东,Flipkart所在的新的广阔市场空间和它的电商业务能力都是沃尔玛看中的。

  Flipkart的表现也确实让沃尔玛舒了一口气,上个月,Flipkart启动了节日销售活动Big Billion Days,前4天半的时间里销售额便突破31亿美元。

  欣喜的是,印度电子商务市场规模正在不断扩大,到2024年将扩大至990亿美元,相信Flipkart能分得到足够大的市场份额,沃尔玛也将从中获得更大的利益。

  可以看出,沃尔玛的这一步棋是走对了,该公司电商业务还在高速增长中,根据eMarketer数据显示,美国电商领域中,亚马逊排名位居首位,占比37%,沃尔玛正在全力追赶,占比约5%,一场疫情之后,双方差距也在渐渐缩小。按照沃尔玛的发展态势,电子商务想必将是下一块试金石。

声明:本文章为会员five于2020-11-20分享,此类稿件不代表本网观点。
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