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贝恩公司:奢侈品市场萎缩至6年前 中国大陆一枝独秀

导读】今年的疫情给时尚行业的冲击是巨大的,而奢侈品所受到的打击尤为剧烈。空口白说可能无法让大家理解,那我们来看一份由海外专业调研机构发布的最新奢侈品研究报告。

  今年的疫情给时尚行业的冲击是巨大的,而奢侈品所受到的打击尤为剧烈。空口白说可能无法让大家理解,那我们来看一份由海外专业调研机构发布的最新奢侈品研究报告。

  这份报告名为《贝恩奢侈品研究》(Bain & Company Luxury Study),由贝恩咨询公司(Bain & Company)与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联手合作发布。

  公开资料显示,贝恩咨询公司成立于1973年,是一家全球优异的战略咨询公司,为客户提供战略、运营、技术、组织以及兼并购方面的咨询业务。该咨询公司在业内拥有着非常专业的分析、研究和咨询水平,所出报告含金量非常高。

贝恩公司:奢侈品市场萎缩至6年前 中国大陆一枝独秀

  一场新冠疫情的大蔓延,改变了整个大行业的生态和规模。这份报告显示,2020年因为新冠疫情的冲击,致使全球奢侈品销售额大幅下滑,按当前汇率计算,比起去年下降23%至2170亿欧元。

  贝恩公司表示,这是公司追踪奢侈品行业以来出现的最为大规模的下滑,几乎回到了2014年的水平,也是自2019年以来,全球个人奢侈品市场首一次出现的萎缩。除此外,报告中,还从四个维度来解读全球奢侈品市场的新趋势,下面小编挑一些重点分享。

  不确定性依然笼罩整个行业

  今年的奢侈品市场,历经过最为艰难的第二季度,在第三季度中,因为封锁政策的解除或放松,出现了复苏和反弹。但好景不长,十月份欧美市场疫情二轮爆发,使得未来依然充满着不确定。

  贝恩预测今年年第四季度全球奢侈品销售额将下降10%,但是主要看新封锁对圣诞季的销售影响大不大。对于2021年全球奢侈品销售额,贝恩预测幅在10%至19%之间。而奢侈品行业若想恢复到2019年的水平,贝恩预测要到2022年底或者2023年。

贝恩公司:奢侈品市场萎缩至6年前 中国大陆一枝独秀

  按地区:中国大陆一枝独秀

  自从摆脱疫情以来,中国大陆市场就在稳步增长,贝恩预测中国大陆的奢侈品销售额在今年增长45%至440亿欧元。而其他地区市场则因为疫情二轮爆发,依然处在销售额下降的泥沼中。

  按品类:运动鞋领跑鞋履类

  除此外,鞋履品类中,今年销售额仅下降12%至190亿欧元,这是因为运动鞋拉动了销量。

  年轻人权重增加、网购和本土消费增长迅速、

  而在人群分布上,80后年轻人的比重在增加,占到总购买量的近60%。而消费方式和渠道,因为疫情封锁政策,网购飞速增长,已经占总销售额的23%,至490亿欧元;国际旅游停摆,也使得本地消费增加,份额占到80%至85%。

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