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意大利高端牛仔品牌Diesel 计划在 2023年重返增长

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导读】近日,意大利时尚集团OTB首席执行官MassimoPiombini表示,旗下的高端牛仔品牌Diesel计划在2022年时把销售额恢复到疫情之前的水平,在2023年计划实现销售增长。

  近日,意大利时尚集团OTB首席执行官Massimo Piombini表示,旗下的高端牛仔品牌Diesel计划在2022年时把销售额恢复到疫情之前的水平,在2023年计划实现销售增长。

  公开资料显示,Diesel是意大利牛仔时装品牌,由伦佐·罗索 (Renzo Rosso)在1978年创立,并成为意大利时尚集团OTB(Only The Brave)集团的旗下最为大的品牌之一。品牌专注于牛仔服饰的生产,旗下的牛仔产品因为优异的质量、舒适的穿着体验和时尚美丽的外观闻名全球,世界多个地区和国家都有该品牌的发展踪迹。

  据悉,Diesel品牌的母公司OTB集团2019年录得总销售额是15.3亿欧元,比起去年,同比增长6.4%,并且该品牌各个渠道、地区市场和业务部分都实现了销售额增长。可惜今年遇到了疫情,使得稳定增长的步伐被打破。

  或许是因为今年受到疫情的冲击巨大,集团的业绩损失比较严重,OTB集团在今年七月份时传出集团超过300名高管的薪酬将减低10%到45%,目的是为了帮助集团度过疫情的危机。而在此前,OTB集团的创始人也做出了表率,主动将自身薪酬降低了50%。

  除了高管降低薪酬外,疫情期间,OTB集团还专门建立基金来支持员工,据悉筹集资金超过50万欧元。

  今年因为受到疫情的影响,线下门店大部分关闭,Diesel品牌的业绩增长转为线上,线上销售的占比从2019年的7%增长为2020年15%。疫情期间,或许是看到线上销售的良机,OTB集团不断布局电商发展战略,比如推出全渠道运营模式Moon,用来加强数字运营,使得线上线下平台的链接能够达到无缝程度,助力旗下品牌的线上销售更加畅通无阻。

  展望未来,OTB集团表示,在电商业务方面,希望2023年Diesel品牌不仅能够实现销售增长,还能够把电商占比提升到20%。

  在今年十月份时,Diesel品牌为了更好的发展,还任命了新的创意总监Glenn Martens。Glenn Martens为Jean Paul Gaultier(高缇耶)品牌服务过,在2013年时还出任过法国品牌Y/Project的创意总监。因为自身优异的表现,Glenn Martens在2017年时获得过法国Andam时尚大奖,而该大奖恰好是由OTB集团所赞助。

  Glenn Martens就任Diesel品牌的创意总监后,所主持设计的首一个系列是2022春夏系列,该系列预计会在明年4月份发布。

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