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巴黎世家用游戏发布21年秋季系列 数字营销将是主流?

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导读】越来越多的时装周和品牌新品发布会采用了“数字化”的模式,这既是因为疫情困境不得已为之,也是因为数字营销带来的价值和流量巨大,或许未来,以数字化的形式发布新品系列和展开时装周,将成为时尚界的主流?

  我们身处于一个数字化的时代,网络无处不在,人们把越来越多的时间花费在虚拟网络上。线上社交与线上的娱乐似乎已经成为了年轻人主流的生活方式之一而为了获得更多年轻消费者的流量和关注,许多品牌在新品发布会上也采取了“数字化”的形式。

  品牌每年展开新品发布会和时装秀,都是为了吸引消费者和合作顾客,通常有名的品牌每发布一个季节新品都会展开一些营销。而今年,受疫情冲击和数字科技的崛起,许多品牌的新品营销越来越与传统不一样,“数字化”是最重要的一个特征。

  Balenciaga(巴黎世家)近期就宣布了自家的2021年秋季系列将会以游戏视频的形式发布。该款游戏名为《Afterworld: The Age of Tomorrow》(《后世:明日世界》),游戏的背景设置在2031年,玩家通过完成游戏来完成一场“寓言式的大冒险”。巴黎世家2021年秋季系列新品会被设计成游戏视频的形式展现给玩家,这意味着玩家可以通过完成一款有趣的冒险游戏来观看完一场华丽的时装大秀。

  该款游戏是巴黎世家创意总监Demna Gvasalia所推动完成。在Demna Gvasalia带领下,这并非是巴黎世家首一次以数字化的形式来发布新品系列。在今年10月举办的巴黎时装周,巴黎世家通过音乐影片的形式发布了2021年夏季系列。

  除了巴黎世家用数字化的形式来展开发布会外,此前,古驰品牌也宣布通过线上电影节的形式来展开新品发布。不仅是时尚品牌们对于以数字化的形式展开发布会十分热衷,许多时装展会也展开了“数字化”。

  比如2021年巴黎春夏女装时装周,就通过线上平台上进行了服装展示,展示内容还包含了品牌花絮、媒体内容和相关合作伙伴的文化活动。该场时装周经过社交媒体的传播,各大平台的点击率纷纷破亿。

  据官方透露,该场时装周的综合媒体影响价值突破1.23亿美元。而或许是尝到了数字化营销的甜头,官方透露,明年一月份举行的巴黎男装周和巴黎高定时装周,也会使用类似的直播、线下大秀和和数字活动相结合的方式举行。

  越来越多的时装周和品牌新品发布会采用了“数字化”的模式,这既是因为疫情困境不得已为之,也是因为数字营销带来的价值和流量巨大,或许未来,以数字化的形式发布新品系列和展开时装周,将成为时尚界的主流?

  >>进入Balenciaga巴黎世家品牌中心

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