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推出库里品牌Curry Brand对标AJ 安德玛最后一搏?

来源: 体育大生意    编辑:     作者: 刘梦龙
  发布时间:
导读】近日,美国运动服饰品牌安德玛在篮球领域动作频频。继10月31日正式推出喀麦隆大帝恩比德的首款个人签名战靴#EmbiidOne后,安德玛于美国当地时间11月30日官方宣布将正式推出NBA球星斯蒂芬·库里个人品牌Curry。

  近日,美国运动服饰品牌安德玛在篮球领域动作频频。继10月31日正式推出喀麦隆大帝恩比德的首款个人签名战靴#EmbiidOne后,安德玛于美国当地时间11月30日官方宣布将正式推出NBA球星斯蒂芬·库里个人品牌Curry,以达到接触年轻消费者群体进而与耐克及Air Jordan子品牌竞争的目的。据悉,从库里第八代战靴开始,将正式加入Curry品牌全新Logo。

  受新冠疫情影响,近年来频走下坡路的安德玛在2020年遭遇严重滑铁卢。在先后采取关店、裁员、高管减薪、中止赞助、削减运营成本、出售旗下App等一系列自救措施后,安德玛在Q3财报关键数据方面有所好转。此时推出库里专属品牌Curry,无异于在针对年轻消费群体收复失地的过程中注入一针强心剂。

  挖角耐克成功,库里助力安德玛球鞋销量大增。早在一周前,斯蒂芬·库里就曾在Instagram上发布神秘广告,为个人全新品牌预热。从广告中可以看出,库里的个人品牌Logo结合了库里姓名缩写首字母的SC与其三分球得分后的标志性庆祝手势。而库里个人品牌Curry与安德玛的关系则类似于AJ之于耐克。

  无独有偶,从此前发布的库里第8代战靴谍照显示,原本属于安德玛Logo的地方也已被印有库里个人品牌的新Logo所取代,而安德玛Logo只会出现在鞋底等等不起眼的地方。而为外界所追捧的耐克Air Jordan系列战靴,则是从1988问世的第三代战靴开始才首次引入了具有里程碑意义的经典“飞人”标志。

  作为当今NBA联盟家喻户晓的超级球星,32岁的斯蒂芬·库里凭借其百步穿杨的远程射术已先后三次带领金州勇士问鼎NBA总冠军。而库里的成功之路,也遭遇了一波三折。

  2009年NBA选秀大会上,斯蒂芬·库里以首轮第7顺位被金州勇士选中。尽管在新秀赛季就曾打出30+10+10的超级三双数据,但此后由于饱受伤病困扰,库里与蒙塔·埃利斯的后场双枪组合始终未能带领金州勇士在豪强林立的西部有所作为。而库里与耐克签下的每年约400万美金的新秀球鞋合同也于2012年末正式到期。

  彼时在挖角杜兰特失败后,慧眼识珠的安德玛向斯蒂芬·库里抛出橄榄枝。由于耐克放弃匹配报价,库里正式改换门庭成为安德玛代言人。这也为安德玛顺利打入世界领域主流篮球市场埋下了伏笔。

  在历经几个赛季的沉寂后,库里和安德玛终于在2014-15赛季迎来爆发。在以常规赛MVP身份率领勇士队以创队史纪录的常规赛67胜拿下该赛季NBA总冠军后,库里脚下的安德玛战靴“Curry One”也顺理成章地成为外界关注的焦点。据Businessinsider.com数据显示,库里在荣膺该赛季常规赛MVP后,帮助安德玛球鞋销量提升近754%。在2015年第二季度,安德玛已坐稳耐克之后的球鞋市场二把金交椅。

  2015-16赛季,尽管金州勇士在总决赛中不敌克利夫兰骑士错失连冠。但仍难掩库里的疯狂表现。常规赛阶段,库里不仅以402记三分打破历史纪录,更是带领勇士以73胜9负的佳绩将芝加哥公牛72胜10负的纪录尘封。而随着库里蝉联常规赛MVP,也使得安德玛球鞋销量再达新高度。安德玛库里系列战靴得以竞争者身份与耐克詹姆斯、科比系列并驾齐驱。

  随着杜兰特于2016年强势加盟勇士,他与“水花兄弟”组成的三巨头帮助金州勇士于2016-17、2017-18连续两个赛季捧起NBA总冠军奖杯。但随着杜兰特远走布鲁克林篮网,“水花兄弟”先后受伤,导致金州勇士在上个赛季的成绩一落千丈。

  尽管有强援乌布雷、榜眼秀怀斯曼等人强势加盟,但随着克雷·汤普森因脚踝断裂而再次赛季报销,新赛季金州勇士的前景并不被外界所看好。而大伤初愈的“萌神”库里究竟能否重拾巅峰状态,同样需要比赛实战来检验。安德玛选择此时为32岁的库里推出个人专属品牌,显然无法与耐克1984年为探花秀乔丹推出Air Jordan品牌同日而语。

  但不论如何,作为安德玛在篮球领域当仁不让的一哥,库里仍被安德玛寄予厚望。其个人运动品牌Curry将主打篮球和高尔夫的运动鞋及服饰,随后还将向跑步和女装领域延伸。根据Bleacher Report 此前报道分析,安德玛此时推出库里个人子品牌,一方面是未雨绸缪为续约库里早做准备(库里与安德玛合约将于2024年到期),另一方面则是希望在年轻消费群体中与耐克的Jordan品牌展开直接较量。

  聚焦年轻消费群体,安德玛欲借助Curry品牌扭转颓势。根据美国投行与证券公司Piper Sandler此前公布的每两年一次的调查数据显示:过去十年内,耐克一直是最受美国青少年喜爱的运动服装品牌。而现如今,安德玛却在男性青少年“再也不会穿着”的运动装品牌选项中高居榜首。在运动鞋类排行榜上,耐克同样位居榜首。而安德玛却从此前的第9名跌落至第11名。

  受新冠疫情影响,各大百货商店与低价连锁店频频推出的大幅打折促销活动,也使得安德玛的品牌形象受到损害。购买者会更加在意商品的性价比,这也是更具运动时尚元素的Lululemon和Gap旗下Athleta能够脱颖而出的原因。

  在早前对外公布的安德玛Q3财报关键数据中显示,得益于在新款篮球鞋和女性健身服销售方面取得成功,安德玛在Q3的销售总额为14亿美元,与去年同期基本持平,远超于华尔街分析师此前预期的11.6亿美元。其中运动鞋成为一大亮点,销售额增长19%至2.99亿美元,而运动服装销售额下降6%至9.27亿美元。(延展阅读:利润下跌近6成、3.45亿美元出售健身APP,安德玛太难了)

  尽管从2018至2019财年,安德玛的整体收入增长了1%,达到53亿美元。但与此同时,耐克的增长势头显然更为迅猛。尽管受新冠疫情影响整体收入下降4%,但在截至5月31日的上一完整财年中,耐克的整体收入仍高达374亿美元。

  其中耐克公司为篮球之神迈克尔•乔丹打造的Air Jordan品牌每年收入更是超过35亿美元,受众群体更是老少咸宜。近期,耐克更是在扩大Air Jordan品牌影响力上持续发力,以吸引更多女性消费者侧目。

  而Curry品牌的横空出世,则将在新冠疫情大流行的背景下,肩负起为低收入家庭青少年提供更多参加体育活动机会的使命。从加利福尼亚州奥克兰开始,Curry品牌将与奥克兰联合学区合作,在每一所中学推广篮球运动,还将与非营利组织“积极教练联盟“开展合作,为该地区青年教练带来专业培训。根据安德玛官方声明,Curry品牌计划在2025年前至少建立20个安全的篮球场地,支持125个青少年体育项目,并培训15000名教练。

  安德玛CEO帕特里克·弗里斯克在接受CNBC采访时表示,“我们想要做的是让篮球这项运动得到更好的普及和推广。这也是斯蒂芬(库里)的想法。实际上,这已经远远超出了产品销售的范畴。但鉴于我们将拿出部分销售回款来反哺这个项目,因此产品的销售同样至关重要。”

  弗里斯克继续说道,“对我们而言,这种令人兴奋的未来商业模式将有助于我们思考如何从资金层面推动项目进行。而看到斯蒂芬积极参与到产品研发中,同样让我们感到非常兴奋。”

  截至美国当地时间上周五收盘,安德玛的股价年内已累计下跌近23%。其市值也降为76亿美元。而与此同时,市值高达2107亿美元的耐克股票自今年1月以来已上涨近33%。随着Curry品牌的推出,安德玛能否在年轻消费群体阵地力挽狂澜,让我们共同拭目以待。

声明:本文章为会员曾森荣于2020-12-02分享,此类稿件不代表本网观点。
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