新闻

安踏发布“巢鞋”进军高端市场 国牌崛起之路任重道远

来源: 品牌服装网    编辑: 
  发布时间:
导读】巢鞋是由国际有名设计大师SaleheBembury专门打造,该设计师也是范思哲(Versace)品牌的运动鞋和男鞋的副总裁。

  近日,安踏发布了新款运动休闲鞋“巢鞋”,售价699元。该价格比以往安踏发布的联名款价格都要高出不少。这是安踏品牌重塑转型的一部分,从产品档次和价格搞起,目标是进军国际高端时尚市场。

  产品档次上,巢鞋是由国际有名设计大师Salehe Bembury专门打造,该设计师也是范思哲Versace)品牌的运动鞋和男鞋的副总裁。除此外,安踏为发布这双鞋用心良苦的做起了各种宣传,除了多次发文宣传新鞋、获得各大时尚潮流媒体报道、网红在社交平台上“晒鞋”外,安踏还专门举行了线下发布会

  在“巢鞋”的发布会上,安踏运动生活事业部总经理郑明廉表示:“安踏不仅是中国的安踏,更想做世界的安踏。”、“安踏与Salehe Bembury的合作不仅可以使产品进入国际潮鞋圈,还可以在外国年轻消费者中产生影响力。”

  Salehe Bembury出生于1986,他是闻名时尚界的美国奢侈鞋履设计师,非常擅长奢华和街头风格的鞋履设计风格。Salehe Bembury拥有着十多年的工作经验,他先后为耐克旗下的Yeezy Gap系列和服饰品牌Cole Haan贡献过设计作品。在2020年,Salehe Bembury成为了范思哲(Versace)品牌的运动鞋和男鞋的副总裁。

  除了担任范思哲的副总裁外,作为闻名业界的设计师,他也会与其他品牌合作,独立为其他品牌设计一些作品。除了此次专门为安踏打造的“巢鞋”外,他在不久前还与美国的“慢跑鞋之王”New Balance合作,打造出了以自己名字联名的Salehe Bembury x New Balance 2002R联名鞋款。

  郑明廉原本担心该鞋款因为价格提升而销量不理想,但最终结果是令人满意的。据悉,“巢鞋”在官方天猫旗舰店发售三百双,仅用27秒就卖光了。而未来该产品还会在线下门店发售。

  安踏集团这些年实行“多品牌”战略,虽然通过收购其他品牌使得公司业绩不断增长,但自家的品牌安踏却越发的“宝珠蒙尘”了。集团此前公布的2020上半年财报时,就因为主品牌安踏的业绩表现不如FILA(斐乐)而引发外界媒体非议。

  2020上半年,安踏集团总营收同比下跌0.95%至146.99亿元。其中,安踏营收同比下跌10.7%至67.77亿元,毛利率为41.6%;FILA同比增长9.4%至71.52亿元,毛利率为70.5%。而安踏有10197家门店,FILA仅有1930家。FILA门店数量仅占安踏门店数量约20%,但营收、毛利率指标等都赶超了安踏。

  未来,安踏品牌是否能够成功转型,重塑品牌新形象,突围成为国际时尚圈高端运动潮鞋品牌,我们都会持续关注,大家敬请期待。

  >>进入安踏品牌中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
名品乐购
  • SZ女装

    2021秋冬新品

    2021秋冬新品

    去购买
  • 震霆服装男装

    男女装品牌2020秋季新品

    男女装品牌2020秋季新品

    去购买
  • 笛莎童装

    2020秋冬新款洋气宝宝毛线衣儿童套头打底针织衫

    2020秋冬新款洋气宝宝毛线衣儿童套头打底针织衫

    去购买
  • U SLIM内衣

    MORE SHOW批发代理招商加盟-

    MORE SHOW批发代理招商加盟-

    去购买
  • SZ女装

    2020秋冬新品

    2020秋冬新品

    去购买
  • 阿仕顿artsdon男装

    2020春夏阿仕顿男士衬衫短袖休闲韩版修身竹纤维商务正装职业免烫白色衬衣

    2020春夏阿仕顿男士衬衫短袖休闲韩版修身竹纤维商务正装职业免烫白色衬衣

    去购买
  • 考拉和月亮童装

    2020秋冬新品

    2020秋冬新品

    去购买
  • 波内BONEI内衣

    零感无痕内衣代理批发加盟

    零感无痕内衣代理批发加盟

    去购买
  • 读色女装

    2020秋冬快时尚通勤风素色长款毛呢大衣

    2020秋冬快时尚通勤风素色长款毛呢大衣

    去购买
  • 雅戈尔男装

    2020春夏短袖衬衫夏季新款官方商务休闲弹力黄色薄款格子衬衣男

    2020春夏短袖衬衫夏季新款官方商务休闲弹力黄色薄款格子衬衣男

    去购买
  • 青蛙王(皇)子童装

    2020春夏儿童连衣裙女夏装无袖背心假两件纯棉印花公主裙

    2020春夏儿童连衣裙女夏装无袖背心假两件纯棉印花公主裙

    去购买
  • 桃花季内衣

    2020秋冬舒适透气百搭文胸

    2020秋冬舒适透气百搭文胸

    去购买
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 资讯
  • 品牌
  • 商机
  • 企业