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内衣界旧霸主都市丽人重焕生机 加盟商申请新开店300家

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导读】订货会上新老加盟商都对都市丽人的前景持乐观态度,申请开设新店约300家,预期半年内开设完毕。其中,都市丽人在今年第三季度新开加盟店约130家,预计到年底会开设约150家。

  近日,根据《证券日报》报道,都市丽人高级品牌总监李想表示:“订货会上新老加盟商都对都市丽人的前景持乐观态度,申请开设新店约300家,预期半年内开设完毕。其中,都市丽人在今年第三季度新开加盟店约130家,预计到年底会开设约150家。”

  去年年底时,都市丽人还曾发布过一则名为《盈利警告及转型计划》的公告,公告宣称,公司预计2019年度亏损可能会达9.8亿元人民币以上。当时的都市丽人还没有历经疫情,就已经遇到了发展危机。

  成立于1998年的都市丽人,坐拥时代的红利,早年发展非常快速,在最辉煌的时候,一枝独秀,成为了填补中国中高档内衣市场空白的品牌。2015年,都市丽人的全年营收达到了49.53亿元,利润达5.4亿元,线下店铺开设到了8058家,遍布中国各大中小城市。市占率更是中国首位,并且第二名和第十名的总和也远远落后于都市丽人。那时的都市丽人,被大众追捧为国民内衣品牌。

  但是随着最近几年,海外品牌的涌入、消费者需求的转型、加盟店的劣势凸显等因素叠加,曾经的内衣界霸主都市丽人也开始走入了下坡路。都市丽人与美国内衣界旧“霸主”维多利亚的秘密的历史是相似的,二者在消费者需求转变的形式下,都成为了掉队的品牌。

  虽然如此,都市丽人并不坐以待毙,在发布了《盈利警告及转型计划》公告后,都市丽人就积极展开了转型。即使在2020年疫情的冲击之下,它也没有放弃。细数都市丽人在转型方面做的努力:重金挖掘高管人才、聘请国际闻名的波士顿咨询公司担任集团顾问优化品牌运营模式和策略、加速布局线上线下全渠道营销模式、加速数字化转型等。

  其中,最引外界关注的,是都市丽人与阿里犀牛智造的合作,推出了许多黑科技面料的明星款产品。除此外,在直播、小程序和智慧零售上,都市丽人也没落下。在线下门店方面,都市丽人进行大规模翻新,并且开设了10家(含2家翻新)以“家庭生活理念”为主题的购物中心店。这些翻新和新开设的门店都贡献出了比去年更出色的销售额。

  一切的努力都是值得肯定的。根据都市丽人发布的第三季度财报显示,公司第三季度线上销售同比大涨35%,期内秋冬产品售罄率比去年同期提高5个百分点,2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比大涨30%。产品中塑身内衣、家居服和男士内衣都出现了高速增长。都市丽人预计第四季度,在销售旺季叠加双十一、冷冬等因素的催化下,业绩会进一步强劲复苏。

  都市丽人的未来转型之路会如何,能否成功重拾曾经的辉煌,我们都会持续关注,大家敬请期待。

  >>进入都市丽人品牌中心

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