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贝恩公司携手天猫的研究报告:中国奢侈品市场猛涨48%

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导读】《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》显示,2020年全球奢侈品市场将会萎缩23%,而单独的中国奢侈品市场却预计会实现48%的增长,为大约3460亿元人民币。

  奢侈品因为非常高的利润和盈利空间,一直是一个值得研究和争议的市场。经常会有许多咨询公司对奢侈品市场展开研究以及对于其未来前景进行预测,助力个人和企业们做好创业和投资准备。

  不久之前,贝恩咨询公司(Bain & Company)与天猫奢品联手合作发布了一份中国奢侈品市场研究报告,这份报告名为《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》。

  从报告中,明晃晃的的可以看出全球奢侈品市场因为受到疫情冲击而严重下滑,但是中国市场却在逆势增长。报告显示,2020年全球奢侈品市场将会萎缩23%,而单独的中国奢侈品市场却预计会实现48%的增长,为大约3460亿元人民币。

  报告中显示,从2020年1月份到10月份,天猫奢侈品销售额同比大涨了120%,而预计的全年增速则高达130%到140%左右。其中,天猫奢侈品时装和生活方式市场中,以占比70%以上的千禧一代年轻人为主要消费群体。年轻的消费群体追求时尚,虽然他们目前在时装和生活方式市场中对总成交额的贡献不高,成交额只占到了总成交额的5%,但是他们的却是增长最快速的群体,今年的同比增速达到了百分之百。

  这种迅猛的增速在时尚潮流品类商品中体现得尤为明显,从2020年1月份到10月份,在联名款和限量款奢侈品消费中,千禧一代的年轻人消费额迅猛增长了300%到400%。从以上数据中,我们可以看出,年轻一代消费者是中国奢侈品市场的很重要的拉动力。这使得中国奢侈品市场在逆势下也能迅猛增长。

  除了年轻一代的拉动外,报告还显示了疫情导致的影响。今年因为疫情的原因,出境旅游被限制,这一部分导致了海外依靠旅游业拉动业绩的奢侈品市场业绩大幅下滑,另一方面国内消费者在本土消费奢侈品的需求则升高。更多人选择了在本土购买奢侈品,报告显示,今年中国奢侈品消费者境内消费占到了全球奢侈品消费的70%到75%,创下了新的历史消费高度。并且许多品牌在中国市场都出现了两位数甚至三位数的增长。

  《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》还显示,数字化发展也改变了中国奢侈品市场,这是因为年轻消费者推动下奢侈品牌加速了数字化改革。中国奢侈品线上渗透率在2019年只有13%左右,到了2020年则有了23%。2020年线上奢侈品消费额大约猛涨150%。除此外,海南离岛免税购物也极大的拉动了中国奢侈品的消费,放宽的免税政策,更加优惠的奢侈品价格,使得截至2020年10月的海南免税销售总额暴涨了98%,大约为210亿元。

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