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Gucci与天猫化敌为友 全球奢侈品市场格局重大变迁

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导读】Gucci要在天猫开设两家品牌官方旗舰店,分别提供全品类Gucci时尚与美妆系列产品。Gucci时尚旗舰店已经在12月21日开业,售卖的产品包括手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等时尚奢侈品。

  中国奢侈品市场越来越受到国际奢侈品牌的关注,面对庞大而有些陌生的中国奢侈品市场,为了更快获得收益和成果,许多品牌选择了与中国成熟的“地头蛇”公司合作。天猫似乎也已经成为了许多奢侈品牌选择入驻中国市场的开口。不久前,开云集团旗下赫赫有名的奢侈品牌Gucci(古驰)就宣布了与天猫达成了战略合作。

  Gucci要在天猫开设两家品牌官方旗舰店,分别提供全品类Gucci时尚与美妆系列产品。Gucci时尚旗舰店已经在12月21日开业,售卖的产品包括手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等时尚奢侈品,并且经典款式和最新款都应有尽有。而Gucci美妆旗舰店则预计会在明年2月份上线。

  Gucci与天猫的合作,激起外界千层浪。2015年,开云集团曾经指控阿里巴巴售卖低至2美元到5美元的Gucci手袋假货。而最近Gucci与天猫的合作,是Gucci首一次在中国市场与第三方电商平台展开合作售卖自家的核心业务。看来疫情确实改变了一切,为了加速数字化改革进程和迅速占领中国市场,开云集团和阿里巴巴也化干戈为玉帛。

  同样在此之前,贝恩咨询公司(Bain & Company)与天猫奢品联手合作发布了一份中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》。报告中明晃晃的显示出全球奢侈品市场因为受到疫情冲击而严重下滑,在2020年全球奢侈品市场将会萎缩23%,但是中国市场却在逆势增长,今年预计会实现48%的增长至约3460亿元人民币。从2020年1月份到10月份,天猫奢侈品销售额同比大涨了120%,而预计的全年增速则高达130%到140%左右。

  Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri向外界表示,Gucci开始在全球执行以“数字化优先”的品牌发展战略,并且透露过去几年一直针对中国建建设了数字化生态系统。Gucci表示阿里巴巴集团多年来建立了一个安全可靠的高质量平台,所以选择了天猫。这话确实不假,历经多年努力,天猫已经从当年不靠谱的“电商新手”一跃成为国内数一数二的、尊重品牌商标的电商大平台。

  今年包括Cartier、Prada、Kenzo等在内的许多奢侈品牌都选择在天猫上开店,全球奢侈品市场遇到了近十年以来最为大的寒冬,而独一出现增长的中国市场则成为了许多奢侈品牌制定战略的关键。此前意大利Moncler(盟可睐)集团的董事长兼首席执行官Remo Ruffini就表示:疫情后,奢侈品公司制定任何增长目标和战略都必须优先考虑年轻消费者和中国市场这两大“支柱”。这似乎已经是奢侈品制定战略发展的趋势。

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