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安踏、VF等又添竞争者 球星歌手欲出24亿美元争夺锐步

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导读】饶舌歌手MasterP和前NBA有名球星BaronDavis也同样打算用24亿美元收购锐步。各个想要收购锐步的势力都各有优势。下面小编来为大家简单分析一番!

  近日,外媒报道,因为疫情冲击之下,第二季度美国运动品牌Reebok(锐步)销售额同比大跌42%,眼看扭亏为盈无望,加上公司也面临着发展和库存压力,德国运动巨头Adidas(阿迪达斯)集团终于决定将要出售锐步。十五年前,锐步被Adidas以38亿美元的价格收购。在疫情之前,媒体报道Adidas希望以20亿美元的价格出售锐步,而今年疫情冲击之下,锐步价值大幅缩水,账面价值是8.42亿欧元,比起疫情前的出售定价缩水了一半多。

  外界媒体原本猜测那些潜在买家或能以更加低的价格收购锐步,但没想到“瘦死的骆驼比马大”,竞争锐步的买家还挺多,这也进一步提升了锐步的价值。据悉,美国品牌管理公司Authentic Brands Group的首席执行官Jamie Salter已经明确表示出对锐步感兴趣,外界还传闻美国户外运动服饰巨头VF Corporation、中国的安踏体育(Anta Sports)或许也是锐步的潜在买家。

  现在外媒又再度报道,饶舌歌手Master P和前NBA有名球星Baron Davis也同样打算用24亿美元收购锐步。各个想要收购锐步的势力都各有优势。下面小编来为大家简单分析一番!

  美国品牌管理公司Authentic Brands Group不用多说,管理品牌成长的经验丰厚,财务也稳健。美国户外运动服饰巨头VF Corporation集团则家大业大,也不用多说,旗下拥有大量品牌,品牌管理经验丰富,此前还花了21亿美元的巨资收购了街头潮牌Supreme。

  而新加入的两位竞争者Master P和Baron Davis,他们都想在运动潮流文化上复兴锐步。首先,Master P是说唱歌手,而锐步是首一家为说唱歌手推出签名鞋的运动品牌。Master P希望将锐步打造成生活方式品牌,推给品牌的核心特定群体,比如非裔美国人。Baron Davis则是锐步曾经的签约运动员,他认为锐步的价值被严重低估,想要帮助锐步与更多运动员、流量明星、设计师展开合作,将锐步打造成一个运动潮牌。

  安踏体育则在中国市场有本土优势,众所周知,中国这一块新兴市场因为前景广阔越发受到时尚行业的重视,安踏则可以助力锐步品牌在中国市场扩张。并且与那些无法履行收购协议的中国时尚集团不同(比如山东如意),安踏体育这几年虽然斥下巨资收购了一些国际品牌,但是也从中尝到了甜头,旗下的斐乐给公司带来了巨大收益。

  安踏公司自身财务发展也很稳定健康,业绩增长率、市值和市占率都常年霸占着中国运动服饰领域市场首位。此前,安踏出售旗下公司亚玛芬所控制的健身设备公司Precor,将获得4.2亿美元的流动资金,这无疑给安踏收购锐步又增添了筹码。

  目前,阿迪达斯尚未公布与哪一家公司达成了收购协议,但我们会持续关注后续,大家敬请期待!

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