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进军高端市场的波司登 最新销售数据:同比大涨25%!

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导读】核心的羽绒服业务表现尤为亮眼,核心品牌波司累计零售金额与上一财年同期相比大涨25%。其他羽绒服品牌累计零售金额同比大涨40%以上。

  近日,国产有名羽绒服生产商波司登发布公告,公告显示,在2020/21财年前九个月中,集团品牌羽绒服业务板块较去年同期录得持续稳健增长。其中,核心的羽绒服业务表现尤为亮眼,核心品牌波司累计零售金额与上一财年同期相比大涨25%。其他羽绒服品牌累计零售金额同比大涨40%以上。

  目前,波司登没有公布其他更具体的2020/21财年的业绩,但是相信根据其2020/21财年中期业绩的亮眼表现,以及冬季到来,人们对于保暖服饰的需求更加旺盛,波司登在在后期的业绩增长一定非常迅猛。

  此前,波司登公布的2020/2021财年中期财报(截止9月30六个月)显示,公司总营收同比增长5.1%至46.611亿元。其中尤以核心业务羽绒服收入增长最为显著,同比增长18.0%至29.887亿元,收入占比64.1%。

  加拿大鹅有 " 羽绒服界爱马仕 " 之称,但波司登也不赖,质量优异、性能优良。此前相关媒体报道,加拿大鹅假货盛行,因为廉价假货比正品便宜,许多虚荣的年轻人乐意掏钱购买假货,这也导致似乎大街上随处可见穿着加拿大鹅羽绒服的人,导致圈内也有了一句“富人波司登,穷人穿大鹅”的调侃。

  虽然部分消费者尚未认识到波司登的价值,但是处于转型中的国货品牌波司登,早已不是当初“土气、不时尚”的它。

  遥想几年前的波司登,因为吸引不到年轻消费者,加上海外品牌入侵,服装市场格局改变,波司登的业绩也开始出现下滑,甚至发出了盈利预警。随之展开的海外扩张之路也颇为不顺,在英国市场的战略布局扩张没有做大,而是草草终结。

  但是最近几年,波司登在“高端化、国际化”的转型战略道路上越走越顺利,它的产品定价终于不在局限于低端市场,而是成功向中高端时尚市场迈进。细数波司登近年来在时尚界掀起的浪花,你会发现它非常积极和活跃:以独立品牌身份登陆伦敦时装周、与高缇耶的二度联名合作、推出“新一代羽绒服”系列、接连签约杨幂、陈伟霆等明星,以及频繁入驻李佳琦、雪梨等头部主播的直播间等。

  不久前,波司登还在北京华贸中心打造了快闪店,惊艳的亮相吸引了不少潮流人士前来打卡。在媒体的新闻报道中,波司登也经常被拿来与有名的国际高端羽绒服品牌加拿大鹅对标:“国内波司登,国外加拿大鹅。”

  而对于未来,波司登在发布中期财报时,也表示往中高端转型的趋势和战略没变。波司登或许已经在慢慢成为真正的中国“加拿大鹅”。

  公开资料显示,波司登创始于1976年,是全国最为大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商,主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理。旗下品牌包括“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“冰飞”、 “上羽”、“波司登男装”、“Ricci-Club女装”等。品牌产品广受国内外好评,畅销美国、法国、意大利等72个国家,全球超2亿人次在穿。

  >>进入波司登品牌中心

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