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Bottega Veneta葆蝶家关闭社交媒体账号

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导读】法国奢侈品开云集团(Kering)旗下的意大利奢侈品牌BottegaVeneta(葆蝶家)关闭了品牌近乎所有的社交媒体账号,这种非同一般的做法也引起了许多媒体和网友的关注

  奢侈品牌每一次出其不意的举动,总会引起大众的关注,从而为自身带来非常大的话题度,获得巨大的营销流量。比如2019年爱马仕推出的28万“天价麻将”冲上热搜、蒂芙尼在2020年推出的“天价麻将”也成功出圈引来许多中国网友围观。

  不久前,法国奢侈品开云集团(Kering)旗下的意大利奢侈品牌Bottega Veneta(葆蝶家)关闭了品牌近乎所有的社交媒体账号,这种非同一般的做法也引起了许多媒体和网友的关注。

  这并非是葆蝶家首一次清空品牌的社交媒体账号。在2018年,品牌的创意总监Daniel Lee上任时,品牌Instagram账号上的所有内容也全部被清空,并且以全新的风格运营。

Bottega Veneta葆蝶家关闭社交媒体账号

  这次品牌并未更换创意总监,但值得注意的是,除了中国的微博和微信公众号外,无论是Twitter、Facebook还是Instagram,葆蝶家都将这些社交媒体上的官方账号关闭了。对于此次关闭社交媒体账号,葆蝶家并未回应外界的疑惑。于是,外界猜测其或将再度重塑品牌的形象。

  如此有个性的重塑品牌形象方式,也引来了外界的讨论。毕竟,在这个网络时代,品牌的社交媒体账号越来越重要。培养社区粉丝成为了非常重要的品牌运营方式。

  自从品牌创意总监Daniel Lee上任以来,葆蝶家品牌给人的形象便是高端奢华而低调的,创意总监一直主张远离媒体的闪光灯。社交媒体上发布的内容都是高冷的单品介绍为主,配文只有一两句话,没有如今流行的明星红毯或者街拍相关内容。葆蝶家的2021年春夏系列在Daniel Lee的设计下,也是低调的举行,没有举行大型走秀活动,只邀请稀少的嘉宾到场,最后该系列是以影片和书籍的形式展示给大众。

Bottega Veneta葆蝶家关闭社交媒体账号

  即使如此低调,但是并不影响消费者们对于葆蝶家的追捧。葆蝶家已经成为了母公司开云集团旗下增长最为快速的品牌。在开云集团公布的2020第三季度财报中,开云集团销售额同比有机下滑1.2%。其中,葆蝶家第三季度表现十分强劲,销售额同比增长17%至3.33亿欧元。

  葆蝶家此次重塑品牌形象,不知道会给消费者带来怎么样的惊喜,我们会持续关注,大家敬请关注。

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  >>进入葆蝶家BV(Bottega Veneta)奢侈品中心

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