奢侈品品牌对中国市场的野心越来越大，爱马仕7月7日在深圳成立了深圳分公司。经营范围包括服饰批发、箱包销售和餐饮服务。爱马仕看重了这块亟待开发的奢侈品新市场，其他头部品牌也纷纷在中国市场进行布局抢占市场。开发更多的产品领域对于奢侈品牌是好事增加营收。但是也有不少人担忧这样扩展稀释的是品牌的内在价值和精神，对奢侈品牌的调性和未来定位发展不利。

　　咨询公司在6月份发布的联合报告中指出，内地购买力前五名的城市分别为上海、北京、广州、深圳和三亚。深圳背靠香港和商业地产，奢侈品一直以来奢侈品购买力并不高，不过疫情的影响加上内循环的驱动消费重心已经开始发生转移。为了解疫情影响的燃眉之急，爱马仕在深圳开新旗舰店也顺理成章了。很明显爱马仕是看中了深圳这块潜在的市场。

　　爱马仕作为一家典型的百年家族企业已经传承了六代人，家族影响力出色并且对经济形势的判断和前瞻性也很是了得。爱马仕是一家上市公司，但公司内部的家族文化依然得到完整的传承。曾经面临被LVMH收购的困境，爱马仕家族成员团结一致抵制了收购。如今面临疫情冲击奢侈品头部品牌都在加码扩张中国的市场份额，这个月爱马仕在深圳成立了分公司，由爱马仕上海贸易有限公司全资持股。

　　爱马仕在深圳设立分部的策略并不是施展，爱马仕世界有四个店内设置了咖啡馆，分别在巴黎、纽约、东京和首尔的旗舰店。深圳这家全新旗舰店开设咖啡馆也会成为中国的爱马仕咖啡馆。中国成为爱马仕在世界市场的增长动力来源，咖啡馆开在这里再合适不过。

　　4月份爱马仕公布的一季度财报显示爱马仕的销售额增长非常迅速，亚洲市场营收同比大涨了94%。美妆产品也开始悄然上线，爱马仕深耕中国市场的决心可见。未来爱马仕的市场扩张之路也许会越走越宽，对于品牌来说这当然是好事，但粉丝们能不能很快买账呢？让我们一起等待时间的验证吧。

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